Auditoría de palabras clave: las herramientas a utilizar

Una auditoría de palabras clave exitosa se basa en gran medida en el uso de las herramientas adecuadas. Así que aquí hay una pequeña lista de candidatos potenciales, con sus ventajas e inconvenientes. Spoiler alert: habrá que gastar un poco…

Análisis del rendimiento de las palabras clave existentes

En primer lugar, tendrás que analizar el rendimiento de tus palabras clave existentes, aquellas en las que tu sitio ya se posiciona.

Para eso, es muy simple: utiliza Google Search Console, Google Analytics u otra herramienta similar.

Google Search Console

Indispensable y gratuita, esta herramienta te da una visión general de las palabras clave para las que tu sitio ya se posiciona. Revela el número de impresiones, clics, la posición promedio y la tasa de clics (CTR) para cada consulta.

No es mi favorita, pero funciona. Y con el café de la mañana, dos veces por semana, puede motivar.

Google Analytics

Aunque no proporciona directamente la lista completa de palabras clave, te ayuda a comprender el comportamiento de los usuarios que llegan a tu sitio. Analiza las páginas de destino más eficaces, el tiempo pasado en el sitio y la tasa de rebote según las fuentes de tráfico para deducir la efectividad de tus palabras clave.

Tampoco es mi favorita en absoluto, y no es conforme RGPD…

PostHog

Mi favorita, PostHog es una herramienta de seguimiento de audiencia que te permite descubrir las fuentes de tráfico y los comportamientos de los usuarios.

Es de pago, pero muy asequible, te permite publicar encuestas, hacer heatmaps y grabar sesiones de visitas. Una herramienta genial (de la que hablaré más detalladamente en otro artículo).

Investigación de palabras clave y análisis competitivo: LA herramienta gratuita

Bien, tienes la lista de expresiones en las que tu sitio se posiciona, pero necesitas saber qué hacen tus competidores.

Y también necesitas una lista de KW mucho más exhaustiva…

Google Keyword Planner

Aunque está diseñado principalmente para publicidad de pago en Google Ads, el Google Keyword Planner (GKP) resulta ser un recurso invaluable para la investigación de palabras clave orgánicas y, por lo tanto, para la auditoría de palabras clave.

Su principal ventaja radica en su gratuidad y su integración directa con el ecosistema de Google.

Así es como GKP puede ayudarte durante tu auditoría:

Descubrimiento de nuevas palabras clave: Al introducir palabras clave básicas relacionadas con tu actividad, GKP te propone una lista extensa de sugerencias de palabras clave relevantes. Te permite identificar oportunidades que quizás no habrías considerado de otra manera.
Estimación del volumen de búsqueda: La herramienta te proporciona una estimación del volumen de búsqueda mensual para cada palabra clave, dándote una indicación de su popularidad y potencial de tráfico. Aunque estos datos están agregados, siguen siendo un indicador útil para priorizar tus esfuerzos.
Análisis de la competencia (limitado): GKP proporciona indicaciones sobre el nivel de competencia para las palabras clave en el marco de campañas publicitarias. Aunque esto no refleja directamente la dificultad del posicionamiento orgánico, puede darte una idea de las palabras clave muy disputadas.
Organización y segmentación: Puedes organizar tus palabras clave en grupos temáticos dentro de GKP, lo que facilita la gestión y el análisis de tu lista de palabras clave.

Cómo utilizarlo eficazmente para una auditoría de palabras clave:

Define tus objetivos: Antes de sumergirte en la herramienta, aclara lo que buscas. ¿Qué aspectos de tu auditoría de palabras clave esperas aclarar con GKP?
Introduce tus palabras clave de partida: Utiliza las palabras clave que ya has identificado como importantes para tu negocio como punto de partida.
Explora las sugerencias: Analiza cuidadosamente las sugerencias de palabras clave propuestas por GKP e identifica aquellas que son relevantes para tu actividad y tu público objetivo.
Evalúa el volumen de búsqueda: Utiliza las estimaciones de volumen de búsqueda para priorizar las palabras clave con mayor potencial de tráfico.
Combínalo con otras herramientas: GKP es un excelente punto de partida, pero combina sus datos con los de otras herramientas (como Google Search Console y Google Analytics) para obtener una imagen más completa de tu rendimiento de palabras clave.

La gran fortaleza de Keyword Planner o de otras herramientas de las que hablaré es proporcionarte datos que provienen directamente de la SERP (Search Engine Results Page). No estamos en absoluto en el “pifómetro”.

Ventajas e inconvenientes de Google Keyword Planner

Como cualquier herramienta, Google Keyword Planner (GKP) presenta ventajas e inconvenientes.

Ventajas:

Gratuidad: Su principal ventaja radica en su accesibilidad. Puedes utilizarlo gratuitamente con una cuenta de Google Ads, lo que lo convierte en una opción ideal para pequeñas empresas o personas con presupuesto limitado.
Integración con Google: La herramienta está directamente integrada en el ecosistema de Google, asegurándote datos que provienen directamente de la fuente, aunque estén agregados.
Sugerencias de palabras clave: GKP sobresale en la generación de ideas de palabras clave relacionadas. Al introducir algunas palabras clave básicas, te propone una larga lista de sugerencias, ayudándote a descubrir términos relevantes en los que quizás no habías pensado.
Estimación del volumen de búsqueda: Proporciona una estimación del volumen de búsqueda mensual para cada palabra clave, dándote una indicación de su popularidad. Esta información es valiosa para priorizar tus esfuerzos.

Inconvenientes:

Datos agregados: Los datos de volumen de búsqueda proporcionados por GKP a menudo se presentan en forma de rangos (por ejemplo, 100-1k). Esta agregación dificulta obtener una estimación precisa del tráfico potencial.
Principalmente orientado a publicidad: GKP es ante todo una herramienta de planificación publicitaria. Los datos sobre competencia reflejan la dificultad de pujar por una palabra clave en Google Ads, y no la dificultad de posicionarse orgánicamente.
Necesidad de una cuenta de Google Ads: Aunque la herramienta es gratuita, debes poseer una cuenta de Google Ads y, en algunos casos, tener una campaña activa para acceder a todas las funcionalidades y obtener datos más precisos.
Menos preciso que las herramientas de pago: Las herramientas de pago como SEMrush o Ahrefs generalmente ofrecen datos más precisos, análisis de competencia más profundos y funcionalidades más avanzadas.

Google Keyword Planner es una herramienta valiosa para iniciar tu auditoría de palabras clave gracias a su gratuidad y facilidad de uso. Sin embargo, rápidamente te encontrarás con sus límites, y tendrás que invertir en una solución de pago si necesitas funcionalidades más avanzadas y datos más precisos.

¡Las herramientas nada gratuitas!

Voy a ser directo: para hacer una “VERDADERA” auditoría de palabras clave, hay que romper la hucha. Cuesta caro, sí, duele, pero vale la pena.

SEMrush: un conjunto completo de herramientas SEO

SEMrush es mucho más que una simple herramienta de investigación de palabras clave. Es una plataforma completa que ofrece una multitud de funcionalidades para analizar tu sitio web, seguir a tus competidores y optimizar tu estrategia SEO global. Su principal ventaja radica en su capacidad para agregar una gran cantidad de datos en un solo lugar, haciéndote ganar tiempo valioso durante tu auditoría.

Cómo SEMrush facilita tu auditoría de palabras clave

SEMrush ofrece una amplia gama de funcionalidades dedicadas a la investigación de palabras clave, yendo mucho más allá de la simple identificación de términos relevantes. Estas herramientas permiten profundizar el análisis, evaluar la competencia y desarrollar una estrategia de contenido sólida.

¡En pocos clics, tu auditoría de palabras clave estará terminada! Bueno, es falso, pero aún así ganarás tiempo valioso.

Las herramientas de exploración de palabras clave:

Keyword Magic Tool: Esta herramienta es una verdadera mina de oro para el descubrimiento de palabras clave. Al introducir una palabra clave básica, genera una lista exhaustiva de términos asociados, preguntas, variaciones de cola larga y palabras clave semánticamente relacionadas. Puedes filtrar y segmentar los resultados por volumen de búsqueda, dificultad de palabra clave, intención de búsqueda y otros parámetros relevantes. Esto te ayuda a identificar las oportunidades de palabras clave más prometedoras para tu negocio.
Keyword Gap: Compara tu perfil de palabras clave con el de tus competidores. Descubre las palabras clave para las que se posicionan y que te faltan. Esta funcionalidad te permite identificar las lagunas de tu estrategia y apuntar a las palabras clave que pueden generar tráfico cualificado.
Organic Research: Analiza las palabras clave para las que un dominio específico se posiciona orgánicamente. Esto te permite espiar las estrategias de tus competidores, descubrir sus palabras clave más eficaces e identificar nuevas oportunidades para tu propio sitio web.

Análisis de la competencia con SEMrush

SEMrush también sobresale en el análisis de la competencia, un aspecto crucial de toda auditoría de palabras clave. Comprender lo que hacen tus competidores te permite identificar oportunidades perdidas, mejorar tu propia estrategia y, finalmente, superarlos en las clasificaciones de búsqueda.

Identificar tus principales competidores: SEMrush puede identificar tus competidores orgánicos, aquellos que se posicionan en las mismas palabras clave que tú. No se trata necesariamente de las mismas empresas que tus competidores directos en términos de negocio, sino de sitios web que compiten por la misma audiencia en línea.
Análisis de palabras clave de competidores: El informe “Organic Research” permite identificar las palabras clave para las que tus competidores se clasifican, el volumen de tráfico que generan gracias a estas palabras clave, y las páginas de destino más eficaces. Analiza esta lista para identificar palabras clave que no habías considerado o que podrían ser mejor explotadas en tu sitio. El “Keyword Gap” permite hacer un análisis comparativo avanzado de palabras clave y ver las palabras clave faltantes.
Descubrimiento de oportunidades de contenido: Al analizar el contenido de las páginas de destino más eficaces de tus competidores, puedes identificar los temas que interesan a tu público objetivo. Esto puede darte ideas de nuevos artículos de blog, guías, infografías u otros tipos de contenido que podrían atraer tráfico a tu sitio.
Análisis de backlinks de competidores: SEMrush también te permite analizar el perfil de backlinks de tus competidores, identificando los sitios web que apuntan hacia ellos. Esta información es valiosa para identificar oportunidades de creación de enlaces (link building) y reforzar la autoridad de tu propio sitio.
Vigilancia de cambios de posicionamiento: SEMrush te permite seguir los cambios de posicionamiento de tus competidores para palabras clave específicas. Esto te permite reaccionar rápidamente si un competidor gana terreno y modificar tu estrategia en consecuencia.

Ahrefs: la herramienta de referencia para análisis de enlaces y palabras clave

Ahrefs es otra herramienta SEO potente y versátil, particularmente reconocida por su análisis profundo de backlinks. Sin embargo, también ofrece una amplia gama de funcionalidades para la investigación de palabras clave y el análisis competitivo, lo que la convierte en un activo valioso durante una auditoría de palabras clave. Aunque existe una similitud con SEMrush, Ahrefs se distingue por su forma de analizar los backlinks.

¿En qué es útil Ahrefs para una auditoría de palabras clave?

Ahrefs pone a tu disposición varias herramientas potentes para diseccionar las palabras clave orgánicas y comprender cómo contribuyen al rendimiento de tu sitio y del de tus competidores. Su enfoque único, combinando el análisis de palabras clave con el poder de su análisis de backlinks, ofrece una perspectiva rica y accionable.

Uso del “Site Explorer” para identificar palabras clave eficaces

La herramienta “Site Explorer” de Ahrefs es un excelente punto de partida. Al introducir tu nombre de dominio (o el de un competidor), accedes a una multitud de información, incluidas las principales palabras clave orgánicas que generan tráfico. Este informe revela:

Las palabras clave para las que tu sitio se posiciona: Visualiza la lista completa de palabras clave para las que tu sitio aparece en los resultados de búsqueda.
El volumen de búsqueda y la posición promedio: Evalúa el potencial de cada palabra clave y sigue la evolución de tu posicionamiento.
El tráfico orgánico estimado: Estima el tráfico que cada palabra clave aporta a tu sitio.
Las páginas de destino más eficaces: Identifica las páginas que atraen más tráfico orgánico gracias a palabras clave específicas.

La herramienta “Keywords Explorer” para la investigación de nuevas oportunidades

El “Keywords Explorer”, por su parte, te permite profundizar tu investigación y descubrir nuevas oportunidades de palabras clave. Puedes:

Buscar palabras clave específicas: Introduce una palabra clave básica y Ahrefs te propondrá una lista de sugerencias, variaciones y palabras clave relacionadas.
Analizar la dificultad de las palabras clave: Evalúa la dificultad de posicionarte en una palabra clave dada teniendo en cuenta la competencia y la autoridad de los sitios web que ya se posicionan.
Identificar palabras clave de cola larga: Encuentra consultas más específicas y menos competitivas que pueden generar tráfico cualificado hacia tu sitio.

Al combinar los datos del “Site Explorer” y del “Keywords Explorer”, obtendrás una visión completa de tu panorama de palabras clave orgánicas e identificarás las oportunidades a explotar para mejorar tu visibilidad en línea. Recuerda explotar el cruce de datos entre el volumen de búsqueda y la dificultad de posicionamiento para definir prioridades pragmáticas en tu estrategia de palabras clave.

Seguimiento de la clasificación de palabras clave con Ahrefs

Una auditoría de palabras clave no es un evento puntual, sino un proceso continuo. El seguimiento del posicionamiento de tus palabras clave objetivo es esencial para evaluar la efectividad de tu estrategia SEO e identificar los ajustes necesarios. Ahrefs ofrece funcionalidades robustas para ayudarte a seguir la evolución de tu clasificación y vigilar los movimientos de tus competidores.

La herramienta “Rank Tracker” de Ahrefs está diseñada especialmente para vigilar el posicionamiento de tus palabras clave en los resultados de búsqueda de Google (y otros motores de búsqueda).

Cómo usar el Rank Tracker de Ahrefs:

Añade tus palabras clave objetivo: Define la lista de palabras clave que deseas seguir. Es crucial concentrarse en las palabras clave más importantes para tu negocio y que tienen el potencial de generar tráfico cualificado.
Especifica las ubicaciones geográficas: Ahrefs te permite seguir el posicionamiento de tus palabras clave en países, regiones o incluso ciudades específicas. Esto es particularmente importante si tu negocio apunta a un público local.
Configura las actualizaciones: Define la frecuencia con la que deseas que Ahrefs verifique tu posicionamiento. Puedes elegir actualizaciones diarias, semanales o mensuales.
Analiza los datos: El Rank Tracker te proporciona datos sobre tu posicionamiento actual, la evolución de tu clasificación a lo largo del tiempo, el volumen de búsqueda de las palabras clave y el tráfico orgánico estimado. También puedes comparar tu posicionamiento con el de tus competidores.
Explota los gráficos y los informes: Ahrefs genera gráficos visuales e informes detallados que te ayudan a comprender la evolución de tu posicionamiento e identificar tendencias. Utiliza estos datos para tomar decisiones informadas y optimizar tu estrategia SEO.
Explota las oportunidades de “featured snippets”: Ahrefs identifica las oportunidades de ganar “featured snippets” en Google y te ayuda a optimizar tu contenido para lograrlo.

Moz Keyword Explorer

Moz Keyword Explorer es una herramienta de pago diseñada para ayudarte a identificar las palabras clave más relevantes para tu negocio y comprender su potencial.

Ofrece una gama de funcionalidades para la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia y la evaluación de la dificultad. Aunque comparte algunas similitudes con SEMrush y Ahrefs, Moz se distingue por su enfoque único de la dificultad de las palabras clave y sus métricas específicas.

Principales características de Moz Keyword Explorer:

Volumen de búsqueda preciso: Moz Keyword Explorer ofrece estimaciones del volumen de búsqueda que, según muchos usuarios, son más precisas que las de Google Keyword Planner, aunque pueden diferir de los datos de otras herramientas SEO.
Keyword Difficulty Score: Moz propone su propio puntaje de “Keyword Difficulty” que evalúa la dificultad de clasificarse para una palabra clave dada. Este puntaje se basa en la autoridad de las páginas web que ya se clasifican en los primeros resultados de búsqueda. Te ayuda a priorizar las palabras clave con potencial realista, especialmente si estás empezando o tienes un presupuesto limitado.
Opportunity Score: Esta métrica combina el volumen de búsqueda, la dificultad y el potencial de CTR de una palabra clave para darte una indicación de su potencial global. Te ayuda a identificar las palabras clave que ofrecen el mejor retorno de inversión.
SERP Analysis: Analiza las páginas de resultados de búsqueda (SERP) para una palabra clave dada y obtén información sobre los sitios web que se posicionan, su autoridad y su contenido. Comprende lo que funciona para tus competidores y adapta tu propia estrategia.
Keyword Suggestions: Obtén sugerencias de palabras clave relacionadas, preguntas y variaciones de cola larga. Afina tu búsqueda gracias a filtros basados en el volumen, la dificultad y la oportunidad.

Cómo utilizarlo eficazmente:

Define tus objetivos: ¿Qué palabras clave deseas analizar? ¿Cuáles son los competidores a los que apuntas?
Explora las sugerencias: Analiza las sugerencias de palabras clave propuestas por Moz e identifica aquellas que son relevantes para tu actividad y tu público objetivo.
Analizar la dificultad de las palabras clave: Utiliza las estimaciones de dificultad para priorizar las palabras clave con mayor potencial de tráfico.
Completa tus resultados: Moz es un excelente activo, combina sus datos con los de otras herramientas (como Google Search Console y Google Analytics) para obtener una imagen más completa de tu rendimiento de palabras clave.

Otras herramientas útiles para la investigación de palabras clave

Si las herramientas mencionadas anteriormente son pilares para una auditoría de palabras clave, otras soluciones, a veces menos conocidas, pueden aportar una perspectiva complementaria y afinar tu análisis. Es bueno conocer estas alternativas para diversificar tu enfoque y descubrir oportunidades ocultas.

Keyword Sheeter

Una herramienta simple pero eficaz para generar una gran cantidad de sugerencias de palabras clave a partir de un término inicial. Keyword Sheeter es particularmente útil para identificar variantes de cola larga. Luego puedes exportar los datos para analizarlos más detalladamente con otras herramientas.

SERPwoo (SERPROBOT)

Esta herramienta permite analizar en detalle las páginas de resultados de búsqueda (SERP) para una palabra clave dada. Te da información sobre los sitios web que se posicionan, su autoridad, sus backlinks y su contenido. Esto puede ayudarte a comprender qué funciona para tus competidores y adaptar tu propia estrategia. ¡Es por allí!

Soovle

Soovle es una herramienta única que genera sugerencias de palabras clave de múltiples fuentes, incluidos Google, YouTube, Amazon, Wikipedia y Bing. Esto puede ayudarte a identificar oportunidades de palabras clave en diferentes contextos y plataformas.

Wordtracker

Una herramienta de pago que ofrece datos sobre volumen de búsqueda, competencia y oportunidades de palabras clave. Wordtracker permite evaluar la rentabilidad de las palabras clave en función del costo por clic y la tasa de conversión.

No dudes en probar estas herramientas e integrarlas en tu flujo de trabajo habitual. La experimentación es esencial para encontrar las soluciones que mejor se adapten a tus necesidades y estilo de análisis.

Ubersuggest

Aunque ofrece funcionalidades de pago, Ubersuggest ofrece una versión gratuita con sugerencias de palabras clave, análisis de dominio e ideas de contenido.

Así que aquí, lo menciono porque existe y porque probablemente te encuentres con él tarde o temprano, pero te lo digo francamente: detesto todo lo que hace Neil Patel. No porque sean malas herramientas, al contrario, sino más bien por la política comercial de Neil, que a veces es “límite-límite”.

El tipo acciona todas las palancas de marketing para empujar a la compra, y esto se hace a menudo en detrimento del servicio al cliente.

Lo que Ubersuggest te aporta para tu auditoría:

Sugerencias de palabras clave: Introduce una palabra clave básica y Ubersuggest genera una lista de sugerencias de palabras clave asociadas, variaciones de cola larga y preguntas frecuentes. Es una excelente manera de ampliar tu campo de investigación y descubrir términos relevantes que no habías considerado.
Análisis del volumen de búsqueda: Obtén una estimación del volumen de búsqueda mensual para cada palabra clave, lo que te da una indicación de su popularidad y potencial de tráfico. Esta información te ayuda a priorizar las palabras clave más prometedoras.
Análisis de la dificultad SEO: Ubersuggest propone un puntaje de dificultad SEO para cada palabra clave, indicándote qué tan difícil será posicionarte en los primeros resultados de búsqueda. Esto te permite apuntar a palabras clave con potencial realista, especialmente si eres una pequeña empresa o un nuevo sitio web.
Ideas de contenido: Ubersuggest analiza los contenidos más eficaces para una palabra clave dada y te propone ideas de temas a abordar en tus propios artículos de blog, vídeos u otros tipos de contenido.
Análisis de dominio: Analiza tu propio sitio web o el de tus competidores para obtener información sobre su posicionamiento, su tráfico orgánico y sus principales palabras clave.

Cómo utilizarlo al máximo:

Brainstorming inicial: Utiliza Ubersuggest para generar una lista de palabras clave potenciales relacionadas con tu actividad.
Filtrado y clasificación: Afina tu lista en función del volumen de búsqueda, la dificultad SEO y la relevancia para tu público objetivo.
Análisis de las SERP: Examina las páginas de resultados de búsqueda (SERP) para las palabras clave objetivo para comprender la competencia y los tipos de contenido que se posicionan mejor.
Investigación de contenido eficaz: Utiliza Ubersuggest para identificar los contenidos más populares en las redes sociales y en términos de backlinks para cada palabra clave.

Bueno, ves, nada que no pudieras hacer con las otras herramientas, excepto que Ahrefs y SEM Rush son mucho más potentes. Después, la versión gratuita constituye un excelente punto de partida para practicar.

AnswerThePublic

AnswerThePublic se distingue de las herramientas tradicionales de investigación de palabras clave por su enfoque centrado en las preguntas. No se contenta con sugerir palabras clave, sino que identifica las preguntas, preposiciones y comparaciones que los internautas utilizan cuando buscan información sobre un tema dado.

Es una herramienta valiosa para comprender la intención de búsqueda y crear contenido que responda directamente a ella.

Lo que AnswerThePublic te aporta para tu auditoría:

Descubrimiento de las preguntas de tu audiencia: La herramienta te ayuda a identificar las preguntas que realmente se hacen tus clientes potenciales. Esto te permite crear contenido informativo, relevante y atractivo que responda a sus necesidades.
Comprensión de las intenciones de búsqueda: Al analizar las preguntas, preposiciones y comparaciones utilizadas en las consultas de búsqueda, puedes comprender mejor la intención de búsqueda de tu audiencia. Esto te permite optimizar tu contenido para que responda precisamente a sus necesidades.
Generación de ideas de contenido: AnswerThePublic es una excelente fuente de inspiración para la creación de contenido. Las preguntas y frases generadas por la herramienta pueden darte ideas de nuevos artículos de blog, vídeos, guías u otros tipos de contenido.
Visualización intuitiva: Los datos se presentan en forma de “mind maps” visualmente atractivos, lo que facilita la comprensión de las temáticas y la identificación de relaciones entre los diferentes conceptos.
Sugerencias en torno a preposiciones y comparaciones: La herramienta identifica las preposiciones (como “con”, “sin”, “para”) y las comparaciones (como “vs”, “y”) utilizadas en las consultas de búsqueda. Esto puede ayudarte a crear contenido que compare diferentes productos, servicios o conceptos.

Cómo utilizarlo eficazmente para una auditoría de palabras clave:

Brainstorming inicial: Utiliza AnswerThePublic para generar una lista de preguntas y frases relacionadas con tu actividad.
Análisis de los resultados: Analiza cuidadosamente los resultados e identifica los temas y preguntas más relevantes para tu público objetivo.
Integración en tu estrategia de contenido: Utiliza la información obtenida para crear contenido que responda a las necesidades de tu audiencia y mejore tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Optimiza tus FAQ: La herramienta es perfecta para enriquecer tu sección FAQ con preguntas reales hechas por los internautas.

Así que, con todo esto, puedes lanzarte: comienza probando el terreno con las herramientas gratuitas, luego pasa a las de pago si necesitas funcionalidades más avanzadas y datos más precisos.

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