Los errores a evitar durante una auditoría de palabras clave

Una auditoría de palabras clave bien ejecutada es la base de una estrategia SEO sólida. Sin embargo, incluso los profesionales experimentados pueden cometer errores que comprometen la eficacia de la auditoría y, en consecuencia, los resultados SEO. Aquí hay algunas trampas comunes que hay que evitar…

Ignorar la intención de búsqueda de los usuarios

La intención de búsqueda es el Santo Grial de la auditoría de palabras clave. Representa la razón subyacente por la cual un usuario realiza una consulta. Comprender esta intención es crucial para ofrecer el contenido más relevante y satisfacer las necesidades del usuario. Descuidar este aspecto fundamental es un error costoso.

Existen principalmente cuatro tipos de intenciones de búsqueda:

• Informacional: El usuario busca informarse, aprender algo. Ejemplos: “cómo hacer una auditoría de palabras clave”, “definición de SEO”.
• Navegacional: El usuario busca acceder a un sitio web específico. Ejemplo: “Facebook”, “Sephora en línea”.
• Transaccional: El usuario tiene la intención de realizar una compra o una acción. Ejemplos: “comprar zapatillas para correr”, “reservar vuelo barato”.
• Investigación Comercial: El usuario está en fase de investigación antes de una compra.

Ejemplos: “mejor smartphone 2024”, “opiniones aspiradora sin cable”.

Cuando realice su auditoría, asegúrese de que el contenido que propone corresponde a la intención detrás de la palabra clave. Por ejemplo, apuntar a la palabra clave “auditoría de palabras clave” con una página de producto que vende un servicio de auditoría sería inapropiado. Los usuarios que buscan este término generalmente quieren entender cómo realizar una auditoría, no necesariamente comprar una.

Para cada palabra clave de su lista, hágase las siguientes preguntas:

• ¿Cuál es la motivación del usuario?
• ¿Qué tipo de contenido satisfará mejor sus necesidades?
• ¿Mi contenido actual responde a esta intención?

Al alinear su contenido con la intención de búsqueda, mejorará la experiencia del usuario, aumentará su tasa de conversión y potenciará su clasificación en los resultados de búsqueda.

Centrarse únicamente en las palabras clave de alto volumen

Aunque las palabras clave de alto volumen pueden parecer atractivas debido a su potencial de tráfico importante, dirigirse exclusivamente a ellas es un error estratégico común. En realidad, un enfoque centrado únicamente en el volumen puede llevarle a perder oportunidades valiosas y a desperdiciar recursos.

He aquí por qué centrarse únicamente en las palabras clave de alto volumen es un enfoque limitado:

• Fuerte competencia: Estas palabras clave son generalmente muy disputadas, lo que hace difícil y costoso alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. Los sitios establecidos y con presupuestos importantes dominan a menudo estas consultas.

• Tráfico menos cualificado: Las palabras clave genéricas atraen a menudo a un público más amplio y menos dirigido. El tráfico generado puede por lo tanto ser menos relevante para su negocio y tener una baja tasa de conversión.

• Oportunidades perdidas: Al ignorar las palabras clave de bajo volumen, se está perdiendo consultas más específicas e intencionales, que pueden generar un tráfico más cualificado y conversiones más elevadas. Aquí hablamos de palabras clave de cola larga.

Es imperativo adoptar un enfoque equilibrado, combinando palabras clave de alto volumen con palabras clave de menor volumen, pero más dirigidas.

Estas últimas le permiten alcanzar a un público específico, con una intención de compra clara, y mejorar su tasa de conversión. Recuerde, a menudo es más rentable atraer a 100 visitantes ultra cualificados que a 1000 visitantes poco interesados en lo que ofrece.

Privilegie una estrategia que tenga en cuenta tanto el volumen, la relevancia, la competencia y, sobre todo, la intención de búsqueda.

Descuidar las palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga, a menudo compuestas de tres palabras o más, representan consultas muy específicas que los internautas utilizan cuando están cerca de una decisión de compra o buscan información muy precisa. Descuidarlas durante una auditoría de palabras clave es un error costoso, ya que ofrecen ventajas considerables.

¿Por qué son importantes las palabras clave de cola larga?

Si bien hay que ir a buscar las palabras clave principales de una forma u otra, “los pequeños arroyos hacen los grandes ríos”. Las palabras clave de cola larga serán una fuente de tráfico no desdeñable.

• Competencia Reducida: Menos sitios web optimizan su contenido para estas consultas muy específicas, lo que facilita la obtención de un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda.
• Tráfico Cualificado: Las personas que utilizan palabras clave de cola larga generalmente saben lo que quieren. Este tráfico es por lo tanto más susceptible de convertirse en clientes o prospectos.
• Mejor Tasa de Conversión: La intención de búsqueda siendo más clara, los visitantes procedentes de palabras clave de cola larga están a menudo más cerca de la decisión de compra.
• Oportunidades de Contenido Dirigido: Las palabras clave de cola larga proporcionan indicaciones valiosas sobre las preguntas y necesidades de su audiencia. Esto facilita la creación de contenido hiper-relevante que responde directamente a sus preocupaciones.

¿Cómo identificar las palabras clave de cola larga?

Más allá del análisis de palabras clave, se encuentra la cola larga. Y desafortunadamente, no figurará en ninguno de los datos que habrá extraído de SEMrush, Ahrefs, Google Search Console, etc.

• Análisis de Preguntas Frecuentes: Examine los foros, los comentarios de blogs y las redes sociales para identificar las preguntas que se hacen sus clientes potenciales. Estas preguntas pueden servir de base para palabras clave de cola larga.
• Uso de Herramientas de Búsqueda de Palabras Clave: Explore las herramientas de búsqueda de palabras clave, filtrando los resultados para mostrar las consultas más largas y más específicas.
• Análisis de Datos de Búsqueda Interna: Examine las consultas efectuadas en su propio sitio web para identificar las palabras clave de cola larga que los usuarios ya utilizan para encontrar información.

Ejemplos de Palabras Clave de Cola Larga:

En lugar de dirigirse únicamente a “zapatillas para correr”, podría dirigirse a “zapatillas para correr maratón mujer pie ancho” o “mejores zapatillas de trail running de larga distancia”.

Al integrar las palabras clave de cola larga en su estrategia SEO, puede atraer un tráfico más cualificado, mejorar su tasa de conversión y obtener una ventaja competitiva significativa. ¡Es solo que necesitará más páginas de lo que había previsto, pero bueno, el blogging está hecho para eso!

No actualizar la auditoría regularmente

Una auditoría de palabras clave no es un evento puntual, sino un proceso continuo. El posicionamiento evoluciona constantemente: los algoritmos de los motores de búsqueda se actualizan, las tendencias de búsqueda cambian, nuevos competidores emergen y su propia empresa se desarrolla. Descuidar la actualización regular de su auditoría de palabras clave puede hacer que su estrategia SEO sea obsoleta e ineficaz.

¿Por qué es importante la actualización de su auditoría?

Sin llegar a retomar todo desde el principio, una vez cada 6 meses, es interesante volver a ejecutar sus herramientas, para verificar que está al día…

• Evolución de las tendencias: Los temas populares y las consultas de los usuarios cambian con el tiempo. Lo que era relevante ayer puede que ya no lo sea hoy.
• Modificaciones algorítmicas: Los motores de búsqueda ajustan frecuentemente sus algoritmos. Una auditoría actualizada le permite adaptarse a las nuevas reglas del juego y evitar penalizaciones.
• Análisis de la competencia: Sus competidores no permanecen inmóviles. Un seguimiento regular le ayuda a vigilar sus estrategias de palabras clave y a identificar las oportunidades perdidas.
• Evolución de su empresa: La adición de nuevos productos, servicios u ofertas requiere una actualización de su lista de palabras clave para reflejar estos cambios.

¿Con qué frecuencia hay que actualizar la auditoría?

La frecuencia ideal depende de su sector de actividad y de la rapidez de los cambios en su mercado. Sin embargo, una actualización trimestral es una buena práctica para la mayoría de las empresas. Para sectores muy dinámicos, puede ser necesaria una actualización mensual.

¿Cómo proceder a una actualización eficaz?

• Revisite su lista de palabras clave existente: Evalúe el rendimiento de cada palabra clave en términos de tráfico, clasificación y conversiones. Elimine las palabras clave obsoletas y actualice los datos.
• Realice una nueva investigación: Identifique las nuevas palabras clave relevantes para su actividad utilizando las herramientas mencionadas anteriormente.
• Analice la competencia: Estudie las palabras clave que sus competidores utilizan con éxito e identifique las oportunidades potenciales.
• Vigile las tendencias: Siga las actualidades de su sector y las tendencias de búsqueda para identificar los nuevos temas y consultas populares.

Al integrar la actualización regular de su auditoría de palabras clave en su rutina SEO, se asegura de que su estrategia permanece relevante, eficaz y alineada con las necesidades de sus clientes potenciales.

Ignorar las palabras clave de la competencia

Si bien es primordial no centrarse únicamente en lo que hacen sus competidores, ignorar completamente su estrategia de palabras clave durante su auditoría sería un grave error. No se trata de copiar ciegamente, sino de comprender las fuerzas en presencia e identificar las oportunidades.

¿Por qué es importante el análisis de la competencia?

Venga, sé que tiene un Némesis. Un competidor que no le gusta, o un competidor que quiere superar. No hay vergüenza, la competencia es sana, y hay que saber motivarse…

• Identificar las oportunidades inexplotadas: Sus competidores pueden dirigirse a palabras clave que ha descuidado. Analizar su estrategia le permite descubrir consultas relevantes para su actividad.
• Comprender el posicionamiento: El estudio de las palabras clave utilizadas por sus competidores revela su posicionamiento en el mercado y los segmentos de clientela a los que se dirigen.
• Evaluar la dificultad: El análisis de la competencia le permite evaluar la dificultad de una palabra clave. Si una palabra clave está dominada por actores importantes, puede ser preferible concentrarse en consultas más accesibles.

¿Cómo analizar las palabras clave de sus competidores?

Ya hemos hablado de esto en los artículos anteriores, pero un pequeño recordatorio no hace daño.

• Herramientas SEO: Utilice herramientas de análisis de palabras clave para identificar las palabras clave para las cuales sus competidores están bien posicionados. (Ya existen muchas herramientas de análisis de palabras clave, consulte la sección adecuada de este artículo para descubrirlas).
• Análisis del contenido: Estudie el contenido de sus páginas web mejor clasificadas para comprender cómo utilizan las palabras clave y qué tipo de contenido proponen.
• Backlinks: Analice los backlinks de sus competidores para identificar los sitios web que los citan y los temas que abordan. (Este punto está relacionado con una estrategia de creación de contenidos más amplia, pero el estudio de los backlinks da una visión general de los temas relacionados con la actividad de los competidores).

Atención a la interpretación

No se contente con copiar las palabras clave de sus competidores. Analice su estrategia, comprenda por qué se dirigen a estas consultas y adapte su enfoque en función de sus propios objetivos y de su público objetivo.

El objetivo es identificar las lagunas y las oportunidades, no convertirse en una copia conforme de sus competidores. Es esencial comprender la intención de búsqueda, el volumen de búsqueda, y dirigirse a las palabras clave de cola larga, tantos aspectos ya mencionados anteriormente en esta guía.

Artículo siguiente: La influencia de una auditoría de palabras clave en UX y UI