Influencia de la auditoría de KW en UX y la arquitectura de información

Una auditoría de palabras clave no se limita a analizar oportunidades de posicionamiento. También ofrece información valiosa para mejorar la experiencia del usuario (UX), el diseño de tu interfaz y el enlazado interno de tus páginas…

La categorización de palabras clave: el primer paso hacia un siloing efectivo

La categorización de palabras clave es mucho más que un simple ejercicio de clasificación. Es la piedra angular de una arquitectura de sitio web coherente y de una experiencia de usuario intuitiva.

Al agrupar tus palabras clave por temas y categorías, creas silos de información claros, facilitando la navegación para tus visitantes y mejorando la comprensión de tu sitio por los motores de búsqueda.

Este enfoque estructurado permite reforzar la relevancia de cada página y optimizar el enlazado interno, guiando así a los usuarios hacia el contenido más relevante para sus necesidades.

Y todo esto, por supuesto, lo consignas en un mapa del sitio que se convertirá en una guía para tu integrador o desarrollador. Utiliza una herramienta como Boardmix o Figma para realizarlo.

La agrupación por familias de palabras: definir los temas de tu sitio

La agrupación por familias de palabras que hemos realizado durante la auditoría permite establecer claramente las familias de palabras clave a integrar en el contenido, pero también distinguir las temáticas que debemos desarrollar.

Por ejemplo, añadiendo un blog temático, con contenido que apunte a expresiones de cola larga. Al estructurar tu sitio en torno a estos temas, no solo mejoras la UX, sino que también señalas a los motores de búsqueda la relevancia de tu sitio para estos temas específicos.

Esto permite luego dar jugo a las páginas de alto nivel y aumentar el EAT (Expertise, Authority, Trust) de tus páginas.

¡Hop hop! ¡En el mapa del sitio!

Jerarquizar los niveles de lectura

La jerarquización de niveles de lectura que se deriva de esta nueva estructura permite así adaptar tu contenido a los diferentes tipos de usuarios.

Algunos visitantes buscan información rápida y concisa, mientras que otros desean profundizar en el tema.

Al adaptar tu contenido con el nivel de profundidad apropiado, que se deriva de la “longitud de cola” de tus palabras clave, permites a cada uno encontrar rápidamente lo que busca, con el grado de precisión que corresponde a sus expectativas.

Este enfoque también facilita la lectura en móvil y mejora la accesibilidad de tu sitio. Al ofrecer diferentes niveles de lectura, respondes a las necesidades de todos tus usuarios y optimizas el compromiso en tu sitio.

Hacia un cocon semántico optimizado

Un cocon semántico es una estructura de enlaces internos que conecta las páginas de tu sitio web de manera temática (hablaremos de esto más tarde). El objetivo es crear una red de contenido coherente y relevante, donde cada página refuerza la credibilidad y autoridad de otras páginas sobre el mismo tema.

Si deseas aprender más sobre el cocon semántico, te invito a seguir la formación de Laurent Bourrelly, el padre del CS, haciendo clic aquí.

Páginas objetivo, páginas mixtas, páginas complementarias

En un cocon semántico, es importante distinguir diferentes tipos de páginas:

• Páginas objetivo: Son las páginas principales de tu sitio, aquellas que deseas posicionar en palabras clave específicas. Deben estar optimizadas con contenido rico y relevante, etiquetas title y meta description cuidadas y un enlazado interno sólido.
• Páginas mixtas: Estas páginas abordan temas conexos y sirven como pasarelas entre las diferentes temáticas de tu sitio. Pueden contener artículos de blog, casos de estudio, guías prácticas, etc.
• Páginas complementarias: Estas páginas aportan información adicional o profundizaciones sobre puntos específicos abordados en las páginas objetivo o mixtas. Pueden contener definiciones de términos, FAQs, testimonios, etc.

Este enfoque favorece una mejor comprensión de tu sitio por los motores de búsqueda, mejora tu posicionamiento en las palabras clave objetivo y ofrece una experiencia de usuario más rica e intuitiva: y eso está muy bien, porque una auditoría de palabras clave bien realizada te permite justamente definir un cocon o clusters de páginas adaptados a las expectativas de tu audiencia.

Tu auditoría de palabras clave se convierte así en un primer paso para transformar tu sitio web en una verdadera fuente de información de referencia para tu audiencia. De nuevo: EAT, Expertise, Authority, Trust.

Trabajar tu page-rank sculpting

La continuación lógica de todo esto es poder trabajar el “page-rank sculpting” de tus páginas, para controlar la distribución del “jugo de enlace” (link equity) a través de tu sitio web.

El objetivo es claramente reforzar la autoridad de las páginas más importantes limitando los enlaces salientes hacia páginas menos relevantes o hacia sitios externos: lo hacemos a través de los diferentes niveles de lectura (y de páginas) en tu arquitectura.

Esta técnica puede implementarse utilizando javascript en los enlaces que no deseas valorar, o más simplemente posicionando tus enlaces de manera adecuada en las páginas (un enlace en la parte inferior de la página envía menos jugo que un enlace arriba en el código fuente).

Un impulso para mejorar la UX

La auditoría de palabras clave no se contenta con optimizar tu posicionamiento en motores de búsqueda, también ofrece información valiosa para mejorar la experiencia del usuario (UX) en tu sitio web. Al comprender las necesidades y expectativas de tu audiencia, puedes adaptar tu contenido, navegación y diseño para ofrecer una experiencia más agradable e intuitiva.

Un sitio web optimizado para UX es un sitio web que fideliza a sus visitantes, aumenta su tasa de conversión y refuerza su imagen de marca.

Definir las páginas de destino

La definición de las páginas de destino es un paso fundamental para optimizar la UX de tu sitio.

Cada palabra clave o grupo de palabras clave debe asociarse con una página específica que responda a las necesidades y expectativas de los usuarios. Esta página debe optimizarse con contenido relevante, visuales atractivos y una llamada a la acción clara.

Alrededor de ella, puedes hacer “gravitar” una o varias páginas para impulsarla y reforzar su autoridad en los motores de búsqueda. Por lo tanto, apuntarás naturalmente a las palabras clave que pueden generar más tráfico y que tienen índices de dificultad más elevados.

Saber cómo presentar la información

La presentación de la información es un elemento clave de la UX. Y muy a menudo, cuando hablamos de enlazado interno y optimización de la circulación del jugo, indirectamente, hablamos de presentación de la información.

¿Hay que utilizar listas de viñetas para los enlaces? ¿Poner el contenido en columnas? ¿Con imágenes? ¿O colocar una Call to Action única bajo un vídeo?

Estas preguntas las respondes naturalmente gracias al mapa del sitio que has definido tras la auditoría de palabras clave.

Optimizar la navegación hacia las páginas transversales

Último punto, que se deriva nuevamente del mapa del sitio y de la presentación de la información, el volumen de páginas transversales determinará la ubicación, distribución y forma que tomarán los enlaces transversales, aquellos que apuntan a las páginas “hermanas” de la página en la que nos encontramos.

Enlaces en el texto, listas, sliders, tantos formatos que determinaremos fácilmente gracias al mapa del sitio y a la presentación de la información. Esto es muy importante, porque a menudo, estos enlaces transversales permiten relanzar la navegación del internauta hacia lecturas conexas: esto mejora las métricas de sesiones y conversión.

Conclusión de la guía: una auditoría de palabras clave es una inversión esencial para tu SEO

Después de explorar en detalle los pasos, las herramientas y los errores a evitar durante una auditoría de palabras clave, está claro que este enfoque no es simplemente una casilla que marcar, sino una inversión fundamental para el éxito de tu estrategia SEO.

Una auditoría de palabras clave bien realizada ofrece una claridad crucial. Te permite comprender:

• Tu posicionamiento actual: Identificar las palabras clave que generan tráfico, aquellas para las que estás bien posicionado y aquellas que merecen ser abandonadas.
• Las oportunidades perdidas: Descubrir nuevas palabras clave relevantes, a menudo de cola larga, que tu audiencia utiliza y que aún no estás apuntando.
• El rendimiento de tus competidores: Analizar las palabras clave en las que tus competidores rinden y adaptar tu estrategia en consecuencia.

En resumen, la auditoría de palabras clave no es un fin en sí mismo, sino el punto de partida de una estrategia SEO más efectiva y dirigida. Al invertir tiempo y recursos en este ejercicio, maximizas tus posibilidades de atraer tráfico cualificado, mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda y, finalmente, alcanzar tus objetivos comerciales. Es un proceso continuo, a integrar en tu rutina SEO para mantenerte relevante y competitivo en el panorama digital en constante evolución. Es la base sobre la cual construirás una presencia en línea duradera y de alto rendimiento.

Resumen de puntos clave

Antes de concluir, recapitulemos los elementos esenciales a retener para realizar una auditoría de palabras clave impactante:

• Definir objetivos claros: ¿Cuál es el objetivo de tu auditoría? ¿Aumentar el tráfico, mejorar la tasa de conversión, apuntar a un nuevo mercado? La respuesta a esta pregunta guiará tu análisis.

• Utilizar una variedad de herramientas: No te conformes con una sola fuente de datos. Combina la información de Google Search Console, Google Analytics, herramientas de análisis de palabras clave (SEMrush, Ahrefs, etc.) y otras plataformas para obtener una visión completa.

• Priorizar el análisis de la competencia: Comprender las estrategias de palabras clave de tus competidores es crucial. Identifica sus fortalezas y debilidades para adaptar tu propio enfoque.

• Poner el énfasis en la relevancia e intención de búsqueda: No apuntes únicamente a palabras clave populares. Concéntrate en aquellas que son relevantes para tu audiencia y que corresponden a su intención de búsqueda.

• No descuidar las palabras clave de cola larga: Estas expresiones específicas pueden generar tráfico más cualificado y tener una tasa de conversión más elevada.

• Integrar la UX en tu estrategia de palabras clave: Asegúrate de que tu contenido responda a las necesidades de tus usuarios y les ofrezca una experiencia de navegación fluida. Una auditoría de palabras clave debe influir en la arquitectura de tu sitio web y el diseño de tus páginas.

• Adoptar un enfoque iterativo: Una auditoría de palabras clave no es un evento puntual. Es un proceso continuo que requiere actualización y adaptación regular.

Al mantener estos puntos clave en mente, estarás en condiciones de realizar auditorías de palabras clave efectivas que contribuirán a mejorar tu estrategia SEO y alcanzar tus objetivos comerciales.

¡Comienza tu auditoría de palabras clave hoy mismo!

Ha llegado el momento de transformar los conocimientos adquiridos en acciones concretas. No dejes que este artículo se convierta en una simple lectura. Implementa las estrategias y técnicas abordadas para impulsar tu sitio web hacia nuevas alturas de visibilidad.

Primeros Pasos Concretos:

• Planifica tu auditoría: Bloquea tiempo en tu agenda. Una auditoría profunda requiere concentración y un enfoque estructurado. Define una fecha de inicio y una fecha de fin para asegurarte de cumplir con tu compromiso.

• Reúne tus herramientas: Asegúrate de tener acceso a las herramientas mencionadas: Google Search Console, Google Analytics y al menos una herramienta de análisis de palabras clave de terceros. Familiarízate con su interfaz y funcionalidades.

• Define tus objetivos de manera SMART: Específicos, Medibles, Alcanzables, Realistas y Temporalmente definidos. Por ejemplo: “Aumentar el tráfico orgánico en un 20% en los próximos 6 meses apuntando a palabras clave de cola larga relacionadas con [tu nicho]”.

Recursos Útiles:

• Check-list de auditoría: Crea una lista de control basada en los pasos clave descritos en esta guía. Esto te ayudará a seguir tu progreso y no olvidar nada.
• Plantillas de informes: Utiliza plantillas de informes para organizar tus datos y presentar tus conclusiones de manera clara y concisa.

No olvides que la auditoría de palabras clave es un proceso continuo. Intégrala en tu rutina SEO y reevalúa regularmente tu estrategia en función de los resultados obtenidos y las evoluciones del mercado. El panorama digital es dinámico, tu enfoque SEO también debe serlo. Entonces, ¡lánzate y comienza a cosechar los frutos de una estrategia de palabras clave optimizada!