Fehler, die Sie bei einem Keyword-Audit vermeiden sollten

Ein gut durchgeführtes Keyword-Audit ist die Grundlage einer soliden SEO-Strategie. Allerdings können selbst erfahrene Profis Fehler machen, die die Effektivität des Audits und folglich die SEO-Ergebnisse beeinträchtigen. Hier sind einige häufige Fallen, die Sie vermeiden sollten…

Die Suchintention der Nutzer ignorieren

Die Suchintention ist der Heilige Gral des Keyword-Audits. Sie repräsentiert den zugrunde liegenden Grund, warum ein Nutzer eine Suchanfrage stellt. Diese Intention zu verstehen ist entscheidend, um den relevantesten Inhalt anzubieten und die Bedürfnisse des Nutzers zu erfüllen. Diesen grundlegenden Aspekt zu vernachlässigen ist ein kostspieliger Fehler.

Es gibt hauptsächlich vier Arten von Suchintentionen:

• Informational: Der Nutzer sucht nach Informationen, möchte etwas lernen. Beispiele: “wie macht man ein Keyword-Audit”, “Definition von SEO”.
• Navigational: Der Nutzer sucht Zugang zu einer bestimmten Website. Beispiel: “Facebook”, “Sephora online”.
• Transaktional: Der Nutzer hat die Absicht, einen Kauf oder eine Aktion durchzuführen. Beispiele: “Laufschuhe kaufen”, “günstigen Flug buchen”.
• Kommerzielle Recherche: Der Nutzer befindet sich in der Recherchephase vor einem Kauf.

Beispiele: “bestes Smartphone 2024”, “Staubsauger ohne Kabel Bewertungen”.

Wenn Sie Ihr Audit durchführen, stellen Sie sicher, dass der von Ihnen angebotene Inhalt der Intention hinter dem Keyword entspricht. Zum Beispiel wäre es unangemessen, das Keyword “Keyword-Audit” mit einer Produktseite anzuvisieren, die einen Audit-Service verkauft. Nutzer, die diesen Begriff suchen, möchten in der Regel verstehen, wie man ein Audit durchführt, nicht unbedingt eines kaufen.

Stellen Sie sich für jedes Keyword auf Ihrer Liste folgende Fragen:

• Was ist die Motivation des Nutzers?
• Welche Art von Inhalt wird seine Bedürfnisse am besten erfüllen?
• Entspricht mein aktueller Inhalt dieser Intention?

Indem Sie Ihren Inhalt an die Suchintention anpassen, verbessern Sie die User Experience, erhöhen Ihre Conversion-Rate und steigern Ihr Ranking in den Suchergebnissen.

Sich ausschließlich auf Keywords mit hohem Volumen konzentrieren

Obwohl Keywords mit hohem Volumen aufgrund ihres Potenzials für bedeutenden Traffic attraktiv erscheinen mögen, ist es ein häufiger strategischer Fehler, sie ausschließlich anzuvisieren. Tatsächlich kann ein ausschließlich auf Volumen ausgerichteter Ansatz dazu führen, dass Sie wertvolle Gelegenheiten verpassen und Ressourcen verschwenden.

Hier ist, warum sich ausschließlich auf Keywords mit hohem Volumen zu konzentrieren ein begrenzter Ansatz ist:

• Starke Konkurrenz: Diese Keywords sind in der Regel stark umkämpft, was es schwierig und kostspielig macht, die ersten Positionen in den Suchergebnissen zu erreichen. Etablierte Websites mit großen Budgets dominieren oft diese Suchanfragen.

• Weniger qualifizierter Traffic: Generische Keywords ziehen oft ein breiteres und weniger zielgerichtetes Publikum an. Der generierte Traffic kann daher für Ihr Geschäft weniger relevant sein und eine niedrige Conversion-Rate aufweisen.

• Verpasste Gelegenheiten: Indem Sie Keywords mit niedrigem Volumen ignorieren, verpassen Sie spezifischere und intentionale Suchanfragen, die qualifizierteren Traffic und höhere Conversions generieren können. Wir sprechen hier von Long-Tail-Keywords.

Es ist zwingend erforderlich, einen ausgewogenen Ansatz zu verfolgen, der Keywords mit hohem Volumen mit Keywords mit niedrigerem, aber gezielterem Volumen kombiniert.

Letztere ermöglichen es Ihnen, ein spezifisches Publikum mit klarer Kaufabsicht zu erreichen und Ihre Conversion-Rate zu verbessern. Vergessen Sie nicht, es ist oft rentabler, 100 hochqualifizierte Besucher anzuziehen als 1000 Besucher, die wenig an dem interessiert sind, was Sie anbieten.

Bevorzugen Sie eine Strategie, die sowohl Volumen, Relevanz, Konkurrenz und vor allem die Suchintention berücksichtigt.

Long-Tail-Keywords vernachlässigen

Long-Tail-Keywords, oft bestehend aus drei oder mehr Wörtern, repräsentieren sehr spezifische Suchanfragen, die Nutzer verwenden, wenn sie kurz vor einer Kaufentscheidung stehen oder nach sehr präzisen Informationen suchen. Sie bei einem Keyword-Audit zu vernachlässigen ist ein kostspieliger Fehler, denn sie bieten erhebliche Vorteile.

Warum sind Long-Tail-Keywords wichtig?

Wenn man die Haupt-Keywords suchen muss, auf die eine oder andere Weise, “machen kleine Bäche große Flüsse”. Long-Tail-Keywords werden eine nicht zu vernachlässigende Traffic-Quelle sein.

• Reduzierte Konkurrenz: Weniger Websites optimieren ihren Inhalt für diese sehr spezifischen Suchanfragen, was es einfacher macht, ein gutes Ranking in den Suchergebnissen zu erzielen.
• Qualifizierter Traffic: Personen, die Long-Tail-Keywords verwenden, wissen in der Regel, was sie wollen. Dieser Traffic ist daher eher geneigt, sich in Kunden oder Leads zu verwandeln.
• Besseres Verständnis der Intention: Diese Suchanfragen bieten einen klaren Einblick in die Bedürfnisse und Intentionen der Nutzer und ermöglichen es, Inhalte präziser anzupassen.

Wie identifiziert man Long-Tail-Keywords?

Jenseits der Keyword-Analyse liegt der Long Tail. Und leider wird er in keinen der aus SEMrush, Ahrefs, Google Search Console usw. extrahierten Daten erscheinen.

• Analyse häufig gestellter Fragen: Untersuchen Sie Foren, Blog-Kommentare und soziale Netzwerke, um Fragen zu identifizieren, die sich Ihre potenziellen Kunden stellen. Diese Fragen können als Basis für Long-Tail-Keywords dienen.
• Verwendung von Keyword-Recherche-Tools: Erkunden Sie Keyword-Recherche-Tools und filtern Sie die Ergebnisse, um längere und spezifischere Suchanfragen anzuzeigen.
• Analyse interner Suchdaten: Untersuchen Sie die auf Ihrer eigenen Website durchgeführten Suchanfragen, um Long-Tail-Keywords zu identifizieren, die Nutzer bereits verwenden, um Informationen zu finden.

Beispiele für Long-Tail-Keywords:

Anstatt nur “Laufschuhe” anzuvisieren, könnten Sie “Laufschuhe für Marathon Frauen breiter Fuß” oder “beste Trail-Laufschuhe Langstrecke” anvisieren.

Durch die Integration von Long-Tail-Keywords in Ihre SEO-Strategie können Sie qualifizierteren Traffic anziehen, Ihre Conversion-Rate verbessern und einen bedeutenden Wettbewerbsvorteil erlangen. Es ist nur so, dass Sie mehr Seiten benötigen als geplant, aber hey, Blogging ist genau dafür da!

Das Audit nicht regelmäßig aktualisieren

Ein Keyword-Audit ist kein einmaliges Ereignis, sondern ein kontinuierlicher Prozess. SEO entwickelt sich ständig weiter: Suchmaschinenalgorithmen werden aktualisiert, Suchtrends ändern sich, neue Wettbewerber tauchen auf und Ihr eigenes Unternehmen entwickelt sich weiter. Die regelmäßige Aktualisierung Ihres Keyword-Audits zu vernachlässigen kann Ihre SEO-Strategie obsolet und ineffektiv machen.

Warum ist die Aktualisierung Ihres Audits wichtig?

Ohne alles von vorne zu beginnen, ist es alle 6 Monate interessant, Ihre Tools erneut laufen zu lassen, um zu überprüfen, dass Sie auf dem neuesten Stand sind…

• Entwicklung der Trends: Beliebte Themen und Nutzeranfragen ändern sich im Laufe der Zeit. Was gestern relevant war, ist heute möglicherweise nicht mehr relevant.
• Algorithmische Änderungen: Suchmaschinen passen ihre Algorithmen häufig an. Ein aktualisiertes Audit ermöglicht es Ihnen, sich an die neuen Spielregeln anzupassen und Strafen zu vermeiden.
• Wettbewerbsanalyse: Ihre Wettbewerber bleiben nicht untätig. Eine regelmäßige Überwachung hilft Ihnen, ihre Keyword-Strategien zu beobachten und verpasste Gelegenheiten zu identifizieren.
• Entwicklung Ihres Unternehmens: Das Hinzufügen neuer Produkte, Dienstleistungen oder Angebote erfordert eine Aktualisierung Ihrer Keyword-Liste, um diese Änderungen widerzuspiegeln.

Wie oft sollte das Audit aktualisiert werden?

Die ideale Häufigkeit hängt von Ihrer Branche und der Geschwindigkeit der Veränderungen in Ihrem Markt ab. Allerdings ist eine vierteljährliche Aktualisierung eine gute Praxis für die meisten Unternehmen. Für sehr dynamische Branchen kann eine monatliche Aktualisierung erforderlich sein.

Wie führt man eine effektive Aktualisierung durch?

• Überprüfen Sie Ihre bestehende Keyword-Liste: Bewerten Sie die Leistung jedes Keywords in Bezug auf Traffic, Ranking und Conversions. Entfernen Sie obsolete Keywords und aktualisieren Sie die Daten.
• Führen Sie eine neue Recherche durch: Identifizieren Sie neue für Ihr Geschäft relevante Keywords mit den zuvor erwähnten Tools.
• Analysieren Sie die Konkurrenz: Studieren Sie die Keywords, die Ihre Wettbewerber erfolgreich verwenden, und identifizieren Sie potenzielle Gelegenheiten.
• Beobachten Sie die Trends: Verfolgen Sie die Neuigkeiten Ihrer Branche und Suchtrends, um neue Themen und beliebte Suchanfragen zu identifizieren.

Durch die Integration der regelmäßigen Aktualisierung Ihres Keyword-Audits in Ihre SEO-Routine stellen Sie sicher, dass Ihre Strategie relevant, effektiv und auf die Bedürfnisse Ihrer potenziellen Kunden abgestimmt bleibt.

Keywords der Konkurrenz ignorieren

Während es wichtig ist, sich nicht ausschließlich darauf zu konzentrieren, was Ihre Wettbewerber tun, wäre es ein schwerer Fehler, ihre Keyword-Strategie bei Ihrem Audit vollständig zu ignorieren. Es geht nicht darum, blind zu kopieren, sondern die Kräfte zu verstehen und Gelegenheiten zu identifizieren.

Warum ist die Wettbewerbsanalyse wichtig?

Kommen Sie, ich weiß, dass Sie einen Nemesis haben. Einen Wettbewerber, den Sie nicht mögen, oder einen Konkurrenten, den Sie übertreffen möchten. Es gibt keine Schande, Wettbewerb ist gesund, und man muss sich motivieren können…

• Ungenutzte Gelegenheiten identifizieren: Ihre Wettbewerber können Keywords anvisieren, die Sie vernachlässigt haben. Die Analyse ihrer Strategie ermöglicht es Ihnen, relevante Suchanfragen für Ihr Geschäft zu entdecken.
• Positionierung verstehen: Die Untersuchung der von Ihren Wettbewerbern verwendeten Keywords zeigt ihre Positionierung auf dem Markt und die Kundensegmente, die sie anvisieren.
• Schwierigkeit bewerten: Die Wettbewerbsanalyse ermöglicht es Ihnen, die Schwierigkeit eines Keywords zu bewerten. Wenn ein Keyword von großen Akteuren dominiert wird, kann es vorzuziehen sein, sich auf zugänglichere Suchanfragen zu konzentrieren.

Wie analysiert man die Keywords Ihrer Wettbewerber?

Wir haben bereits in früheren Artikeln darüber gesprochen, aber eine kleine Erinnerung schadet nicht.

• SEO-Tools: Verwenden Sie Keyword-Analyse-Tools, um Keywords zu identifizieren, für die Ihre Wettbewerber gut positioniert sind. (Es gibt bereits zahlreiche Keyword-Analyse-Tools, beziehen Sie sich auf den entsprechenden Abschnitt dieses Artikels, um sie zu entdecken).
• Content-Analyse: Studieren Sie den Inhalt ihrer bestplatzierten Webseiten, um zu verstehen, wie sie Keywords verwenden und welche Art von Inhalt sie anbieten.
• Backlinks: Analysieren Sie die Backlinks Ihrer Wettbewerber, um Websites zu identifizieren, die sie zitieren, und die Themen, die sie behandeln. (Dieser Punkt ist mit einer umfassenderen Content-Erstellungsstrategie verbunden, aber die Untersuchung von Backlinks gibt einen Gesamtüberblick über die mit der Aktivität der Wettbewerber verbundenen Themen).

Achtung bei der Interpretation

Kopieren Sie nicht einfach die Keywords Ihrer Wettbewerber. Analysieren Sie ihre Strategie, verstehen Sie, warum sie diese Suchanfragen anvisieren, und passen Sie Ihren Ansatz entsprechend Ihrer eigenen Ziele und Ihrer Zielgruppe an.

Das Ziel ist es, Lücken und Gelegenheiten zu identifizieren, nicht eine exakte Kopie Ihrer Wettbewerber zu werden. Es ist wesentlich, die Suchintention, das Suchvolumen zu verstehen und Long-Tail-Keywords anzuvisieren, alles Aspekte, die bereits zuvor in diesem Leitfaden erwähnt wurden.

Nächster Artikel: Der Einfluss eines Keyword-Audits auf UX und UI