Schritte einer effektiven Keyword-Audit

Eine Keyword-Audit erfolgt nicht zufällig. Sie erfordert einen strukturierten Ansatz, um die relevantesten und umsetzbaren Informationen zu enthüllen. Hier sind die wesentlichen Schritte zur Durchführung einer effektiven Audit.

Definieren Sie die Ziele der Audit

Bevor Sie sich kopfüber in die Datenanalyse stürzen, ist es entscheidend, die Ziele klar zu definieren, die Sie mit dieser Keyword-Audit erreichen möchten. Dieser erste Schritt bestimmt die Richtung Ihrer Analyse und hilft Ihnen, Ihre Bemühungen auf die wichtigsten Aspekte Ihrer SEO-Strategie zu konzentrieren.

Hier sind einige wesentliche Fragen, die Sie sich stellen sollten, um Ihre Ziele zu definieren:

Was ist der Hauptzweck meiner Website? Umsatzsteigerung, Lead-Generierung, Nutzerinformation, Markenbewusstsein stärken? Die Antwort auf diese Frage wird Ihre Keyword-Auswahl und die Bewertung ihrer Leistung leiten.
Welche sind die wichtigsten Seiten meiner Website? Identifizieren Sie die Seiten, die am meisten zur Erreichung Ihrer Ziele beitragen. Die Audit wird Ihnen helfen, diese Seiten für relevante Keywords zu optimieren.
Wie ist die aktuelle Leistung meiner Keywords? Sind sie gut in den Suchergebnissen positioniert? Generieren sie qualifizierten Traffic? Konvertieren sie Besucher in Kunden? Die Audit wird es Ihnen ermöglichen, die Stärken und Schwächen Ihrer aktuellen Strategie zu identifizieren.
Welche Wachstumschancen gibt es? Gibt es relevante Keywords, die Sie noch nicht anvisieren? Können Sie Ihr Ranking für bestehende Keywords verbessern? Die Audit wird Ihnen helfen, neue Möglichkeiten zu entdecken, um mehr Traffic und Interessenten anzuziehen.

Identifizieren Sie die aktuellen Keywords Ihrer Website

Dieser entscheidende Schritt der Audit besteht darin, ein vollständiges Inventar der Keywords zu erstellen, für die Ihre Website aktuell sichtbar ist. Konzentrieren Sie sich nicht nur auf das, was Sie denken, dass Ihre Ziel-Keywords sind. Das Ziel ist es, die Realität Ihrer Positionierung in Suchmaschinen zu entdecken.

Hier sind die effektivsten Methoden zur Identifizierung dieser Keywords:

Google Search Console (GSC): Dies ist Ihre Goldgrube, wenn Sie kein Budget für ein kostenpflichtiges Tool haben. GSC zeigt Ihnen die genauen Suchanfragen, die Internetnutzer verwenden und die sie zu Ihrer Website führen. Analysieren Sie sorgfältig die Bereiche “Leistung” und “Suchanfragen”, um Keywords zu identifizieren, die Impressionen, Klicks und Traffic generieren. Achten Sie besonders auf die durchschnittlichen Positionen. Ein Keyword auf Position 15 hat beispielsweise ein enormes Verbesserungspotenzial (es steht vor den Toren von Seite 1 von Google).
Google Analytics (GA): Obwohl GA nicht mehr so viele organische Keyword-Daten wie früher liefert (aufgrund von “not provided”), bleibt es nützlich, um die leistungsstärksten Zielseiten zu verstehen. Durch die Identifizierung dieser Seiten können Sie die damit verbundenen Themen und Keywords ableiten. Kreuzen Sie diese Informationen mit GSC, um einen genaueren Überblick zu erhalten.

Manuelle Analyse Ihrer Website: Durchsuchen Sie die verschiedenen Seiten Ihrer Website und identifizieren Sie die Haupt-Keywords und Ausdrücke, die in den Titeln, Beschreibungen, Hn-Tags (H1, H2, etc.), im Fließtext und in den Alt-Tags der Bilder vorhanden sind. Diese Analyse hilft Ihnen, die Targeting-Absicht jeder Seite zu verstehen.
SEO-Audit-Tools: Tools wie Semrush, Ahrefs oder Moz Keyword Explorer können Ihnen helfen, die Keywords zu identifizieren, für die Ihre Website rangiert, sowie das Suchvolumen, die Keyword-Schwierigkeit und die rankenden URLs. Diese Tools ermöglichen es auch, Ihre Hauptkonkurrenten und die von ihnen anvisierten Keywords zu identifizieren.

Sobald diese Daten gesammelt sind, organisieren Sie sie in einer Tabelle. Geben Sie für jedes Keyword an:

Die zugehörige Zielseite.
Das Suchvolumen (Schätzung).
Die durchschnittliche Position in Google (aus GSC).
Die durchschnittliche CTR (aus GSC).
Den Typ der Suchabsicht (informational, navigational, transaktional).

Diese Datenbank dient Ihnen als Ausgangspunkt für die nächsten Schritte Ihrer Keyword-Audit.

Idealerweise investieren Sie in ein Tool wie SEMRush, das es Ihnen ermöglicht, all diese Informationen automatisiert zu extrahieren.

Analyse des aktuellen Rankings

Nachdem Sie die Keywords identifiziert haben, für die Ihre Website sichtbar ist, besteht der nächste Schritt darin, Ihr aktuelles Ranking gründlich zu analysieren. Diese Analyse ist entscheidend, um die Leistung Ihrer Keywords zu verstehen und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.

1. Durchschnittliche Position:

Die durchschnittliche Position (wie von Google Search Console berichtet) ist ein Schlüsselindikator. Es ist jedoch wichtig, sich nicht nur auf diese Zahl zu verlassen. Analysieren Sie die Position jedes Keywords über einen bestimmten Zeitraum (z.B. die letzten 3 Monate), um Trends zu identifizieren. Ein Keyword, das in der Position gestiegen ist, ist vielversprechender als ein Keyword, dessen Ranking sinkt.

2. Klickrate (CTR):

Eine gute Position garantiert keinen hohen Traffic. Die CTR (Click Through Rate) misst den Prozentsatz der Internetnutzer, die auf Ihren Link klicken, wenn er in den Suchergebnissen erscheint. Eine niedrige CTR kann darauf hinweisen, dass Ihr Titel oder Ihre Beschreibung nicht attraktiv genug sind oder dass die Zielseite nicht der Suchabsicht des Nutzers entspricht. Analysieren Sie die CTR nach Keyword und Position, um Seiten zu identifizieren, die eine Optimierung benötigen.

3. Leistung nach Art der Absicht:

Segmentieren Sie Ihre Keywords nach Art der Absicht (informational, navigational, transaktional) und analysieren Sie die Leistung jeder Gruppe. Wenn Sie beispielsweise transaktionale Keywords anvisieren, aber Ihre Conversion-Rate niedrig ist, kann dies auf ein Problem mit Ihrem Verkaufsprozess oder Ihrer Zielseite hinweisen.

4. Kannibalisierte Keywords:

Überprüfen Sie, ob mehrere Seiten Ihrer Website für dieselben Keywords ranken. Dies kann eine “Keyword-Kannibalisierung” erzeugen, bei der Ihre eigenen Seiten gegeneinander konkurrieren und Ihr Gesamtranking verwässern. Identifizieren Sie diese Fälle und konsolidieren Sie Ihren Inhalt auf einer einzigen Seite oder differenzieren Sie das Targeting jeder Seite klar. Wenn Sie sich in dieser Situation befinden, wird die Lösung über interne Verlinkung erfolgen (wir werden in einem anderen Leitfaden darauf zurückkommen).

Zusammenfassend besteht die Analyse des aktuellen Rankings darin, die Positions- und CTR-Daten sorgfältig zu prüfen, Ihre Keywords nach Art der Absicht zu segmentieren und Kannibalisierungsprobleme zu identifizieren.

Inventar des bestehenden Inhalts

Nachdem Sie die Liste der Keywords erstellt haben, für die Ihre Website rangiert, und deren Leistung analysiert haben, ist es an der Zeit, den bestehenden Inhalt Ihrer Website zu untersuchen. Dieses Inventar soll verstehen, wie Ihr aktueller Inhalt mit den Keywords übereinstimmt, die Sie anvisieren, und potenzielle Lücken identifizieren.

Beginnen Sie mit der Erstellung einer Liste aller Seiten Ihrer Website. Notieren Sie für jede Seite:

Das Hauptthema der Seite. Welches Thema wird behandelt?
Die Ziel-Keywords der Seite. Welche Keywords haben Sie absichtlich in den Titel, die Beschreibung, die Hn-Tags und den Fließtext aufgenommen?
Die tatsächlichen Keywords der Seite. Welche Keywords zieht diese Seite tatsächlich an, laut Google Search Console?
Die Qualität des Inhalts. Ist der Inhalt original, informativ, ansprechend und aktuell? Entspricht er der Suchabsicht des Nutzers?
Die SEO-Optimierung. Ist die Seite für Suchmaschinen optimiert, mit gut geschriebenen Title- und Meta-Description-Tags, strukturierten Hn-Tags, optimierten Bildern und relevanter interner Verlinkung?

Analysieren Sie dann die Beziehungen zwischen Ihren Keywords und Ihrem Inhalt. Zum Beispiel:

Nicht abgedeckte Keywords: Gibt es relevante Keywords für Ihre Aktivität, für die Sie keinen dedizierten Inhalt haben?
Veralteter oder minderwertiger Inhalt: Gibt es Seiten mit veraltetem, minderwertigem Inhalt oder die nicht der Suchabsicht des Nutzers entsprechen?
Schlecht optimierte Seiten: Gibt es Seiten, die die richtigen Keywords anvisieren, aber nicht ausreichend für Suchmaschinen optimiert sind?

Ich weiß, ich weiß, es sieht aus wie Ameisenarbeit, es scheint lang und mühsam zu sein, und die Wahrheit ist, dass es so ist!

Aus diesem Grund zögern Sie nicht, in ein Tool wie NeuronWriter oder Yourtext.guru zu investieren, die Ihnen beide helfen werden, den Grad der semantischen Optimierung Ihrer Inhalte zu erkennen.

Es wird Sie etwas Geld kosten, aber es wird Ihnen enorm viel Zeit sparen! Priorisieren Sie zunächst Keywords, die viel Traffic generieren, indem Sie nach dem Schwierigkeitsindex filtern (wir werden weiter unten darüber sprechen).

Extraktion von Ziel- und sekundären Keywords

Nachdem das Inventar des bestehenden Inhalts erstellt wurde, besteht der nächste Schritt darin, die Ziel- und sekundären Keywords für jede Seite Ihrer Website klar zu identifizieren. Diese Unterscheidung ist entscheidend, um Ihre SEO-Strategie zu strukturieren und Ihre Bemühungen auf die relevantesten Begriffe zu konzentrieren.

Ziel-Keywords: Dies sind die Haupt-Keywords, die Sie mit einer bestimmten Seite verknüpfen möchten. Sie sollten direkt mit dem Hauptthema der Seite verbunden sein und ein signifikantes Suchvolumen haben. Idealerweise sollte das Ziel-Keyword im Seitentitel, im Meta-Description-Tag, in der URL und in den ersten Sätzen des Inhalts enthalten sein.

Sekundäre Keywords: Dies sind ergänzende Keywords, die die Relevanz der Seite für das Hauptthema verstärken. Sie können Synonyme des Ziel-Keywords, Long-Tail-Varianten oder verwandte Begriffe sein, die die Suchabsicht des Nutzers präzisieren. Die Verwendung sekundärer Keywords im Fließtext, in den Hn-Tags und in den Alt-Tags der Bilder trägt dazu bei, die Seite für ein breiteres Spektrum an Suchanfragen zu optimieren.

Um diese Keywords zu extrahieren, untersuchen Sie den Inhalt jeder Seite sorgfältig und stellen Sie sich die folgenden Fragen:

Welches Problem löst diese Seite für den Nutzer?
Welche Begriffe würden Internetnutzer verwenden, um diese Seite zu finden?
Welche Keywords visieren meine Konkurrenten für ähnliche Seiten an?

Verwenden Sie die zuvor erwähnten SEO-Audit-Tools (Semrush, Ahrefs, NeuronWriter, Yourtext Guru), um Keyword-Varianten zu identifizieren und die Konkurrenz zu analysieren.

Erstellen Sie eine Liste von Ziel- und sekundären Keywords für jede Seite, unter Berücksichtigung ihres Suchvolumens, ihrer Schwierigkeit und ihrer Relevanz für Ihre Aktivität. Diese Liste dient als Leitfaden zur Optimierung Ihres bestehenden Inhalts und zur Erstellung neuen relevanten Inhalts.

Gründliche Recherche nach potenziellen Keywords

Nachdem der Status Ihrer aktuellen Keywords festgestellt wurde, ist der nächste Schritt die Recherche nach potenziellen Keywords. Diese Phase besteht darin, neue Begriffe und Ausdrücke zu identifizieren, die Ihre Zielgruppe aktiv verwendet, um nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen im Zusammenhang mit Ihrer Aktivität zu suchen. Das Ziel ist es, Ihre Reichweite zu erweitern und qualifizierteren Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Brainstorming und Zielgruppenanalyse

Beginnen Sie mit einem gründlichen Brainstorming. Versetzen Sie sich in die Lage Ihres idealen Kunden. Was sind seine Bedürfnisse, seine Probleme und seine Bestrebungen? Welche Wörter und Ausdrücke würde er verwenden, um sie auszudrücken und online nach Lösungen zu suchen? Beziehen Sie Ihr Vertriebs- und Kundenservice-Team ein, da sie in direktem Kontakt mit Ihren Kunden stehen und deren Anliegen kennen.

Konsultieren Sie auch Foren, Online-Diskussionsgruppen und soziale Netzwerke, in denen Ihre Zielgruppe aktiv ist. Analysieren Sie die Fragen, die sie stellen, die Themen, die sie ansprechen, und die Begriffe, die sie verwenden. Diese wertvollen Informationen helfen Ihnen, spezifische und relevante Long-Tail-Keywords zu identifizieren.

Keyword-Recherche-Tools

Wenn Sie Zeit sparen möchten, verwenden Sie das Magic Keyword Tool von Semrush, den Google Keyword Planner oder Ubersuggest, die alle ausgezeichnete Ausgangspunkte sind. Diese Tools ermöglichen es Ihnen:

Zugehörige Keywords zu identifizieren: Geben Sie ein Basis-Keyword ein und das Tool schlägt Ihnen eine Liste ähnlicher Keywords, Synonyme und Varianten vor.
Das Suchvolumen zu analysieren: Bestimmen Sie die Popularität der Keywords und schätzen Sie den potenziellen Traffic, den Sie anziehen können.
Die Keyword-Schwierigkeit zu bewerten: Messen Sie den Wettbewerb für jedes Keyword und identifizieren Sie die zugänglichsten Möglichkeiten.
Keywords der Konkurrenz zu entdecken: Analysieren Sie die Websites Ihrer Konkurrenten, um die Keywords zu identifizieren, die sie anvisieren und die Traffic generieren.

Damit werden Sie sehen, Ihre Keyword-Audit wird (fast) zum Kinderspiel!

Wettbewerbsanalyse

Vernachlässigen Sie nicht die Wettbewerbsanalyse. Identifizieren Sie Ihre Hauptkonkurrenten und analysieren Sie deren Keyword-Strategie. Welche Keywords visieren sie an? Welche Art von Inhalt erstellen sie? Was sind ihre Stärken und Schwächen? Diese Analyse hilft Ihnen, Möglichkeiten zu identifizieren, die Sie möglicherweise übersehen haben, und Ihre eigene Strategie zu verfeinern.

Arten von Keywords zum Anvisieren

Diversifizieren Sie Ihren Ansatz, indem Sie verschiedene Arten von Keywords anvisieren:

Generische Keywords: Breite und beliebte Begriffe, aber sehr wettbewerbsfähig.
Long-Tail-Keywords: Spezifische und detaillierte Ausdrücke mit geringerem Suchvolumen, aber klarerer Suchabsicht und geringerem Wettbewerb.
Informationale Keywords: Begriffe, die zur Suche nach Informationen, Ratschlägen oder Antworten auf Fragen verwendet werden.
Transaktionale Keywords: Begriffe, die für einen Kauf oder eine bestimmte Aktion verwendet werden (z.B.: “kaufen [Produkt]”, “anmelden [Service]”).

Brainstorming und Ideengenerierung

Der Prozess der Suche nach neuen Keywords beginnt oft mit einer guten Brainstorming-Sitzung. Das Ziel ist es, ausgetretene Pfade zu verlassen und ein Maximum an Ideen zu generieren, auch wenn einige zunächst absurd erscheinen mögen.

Brainstorming-Techniken:

Ideenassoziation: Nehmen Sie Ihre bestehenden Keywords und lassen Sie Ihren Geist schweifen. Welche Wörter oder Konzepte kommen Ihnen in den Sinn, wenn man “digitales Marketing” sagt, zum Beispiel? Notieren Sie alles, ohne Zensur.
Das “Warum, Was, Wie”: Fragen Sie sich für jedes Produkt oder jeden Service: Warum würde ein Kunde es kaufen? Welches Problem löst es? Wie würde er es verwenden? Die Antworten sind ebenso viele Spuren für Keywords.
Die Kundenperspektive: Versetzen Sie sich in die Lage Ihres idealen Kunden. Wie würde er Ihre Produkte oder Dienstleistungen einem Freund beschreiben? Welche Fragen würde er vor dem Kauf stellen?

Tools zur Verstärkung des Brainstormings verwenden

Sobald Sie eine Ideenbasis haben, verwenden Sie Online-Tools, um sie zu bereichern.

AnswerThePublic: Dieses Tool generiert Fragen, Präpositionen und Vergleiche im Zusammenhang mit einem gegebenen Keyword und gibt Ihnen einen Einblick in die Anliegen und Anfragen Ihrer Zielgruppe.
Google-Vorschläge: Geben Sie ein Keyword in die Google-Suchleiste ein und untersuchen Sie die vorgeschlagenen Vorschläge. Diese Vorschläge basieren auf tatsächlichen Nutzersuchen.
Wikipedia: Erkunden Sie Wikipedia-Artikel im Zusammenhang mit Ihrem Geschäftsbereich. Die verwendeten Begriffe und internen Links können Sie zu neuen Keywords inspirieren.

Vergessen Sie nicht, diese Phase ist vor allem eine Erkundung. Kümmern Sie sich in dieser Phase nicht um Relevanz oder Suchvolumen. Wichtig ist es, eine möglichst vollständige Liste zu erstellen, die in den folgenden Schritten verfeinert wird.

Ich wiederhole: Je mehr Sie Tools wie das Keyword Tool von Semrush, den Google Keyword Planner oder Ubersuggest nutzen, desto mehr können Sie neue Möglichkeiten entdecken: Vergessen Sie nicht, dass diese Tools mit der Google API verbunden sind, die Daten, die sie Ihnen liefern, werden automatisch aktualisiert und sind hochrelevant.

Analyse von Suchvolumen und Wettbewerb

Sobald Sie eine solide Liste potenzieller Keywords haben und Ihre Konkurrenten gut ausgespäht haben ;), ist es an der Zeit, in die Datenanalyse einzutauchen, um deren tatsächlichen Wert zu bewerten.

Zwei Schlüsselmetriken kommen ins Spiel: das Suchvolumen und das Wettbewerbsniveau. Das Verständnis dieser beiden Aspekte ist entscheidend, um die Keywords zu identifizieren, die das größte Potenzial haben, qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Suchvolumen: Interesse an der Anfrage messen

Das Suchvolumen gibt die durchschnittliche Anzahl an, wie oft ein Keyword in Suchmaschinen in einem bestimmten Zeitraum (in der Regel monatlich) gesucht wird. Ein hohes Suchvolumen deutet auf ein starkes Interesse am Thema hin, bedeutet aber nicht unbedingt, dass es einfach ist, sich zu positionieren.

Suchvolumen interpretieren

Ein hohes Suchvolumen deutet auf eine starke Nachfrage nach den mit diesem Keyword verbundenen Informationen oder Produkten hin. Es ist jedoch entscheidend, sich nicht nur auf diese Metrik zu konzentrieren. Ein Keyword mit hohem Suchvolumen kann auch äußerst wettbewerbsfähig sein, was eine Positionierung in den ersten Suchergebnissen erschwert.

Umgekehrt bedeutet ein niedriges Suchvolumen nicht unbedingt, dass ein Keyword verworfen werden sollte. Long-Tail-Keywords haben beispielsweise oft ein geringeres Suchvolumen, zielen aber auf eine sehr präzise Suchabsicht ab, was zu höheren Conversion-Raten führen kann.

Wettbewerb: Ranking-Schwierigkeit bewerten

Der Wettbewerbsindex bewertet die Schwierigkeit, sich für ein bestimmtes Keyword in den Top-Suchergebnissen zu platzieren. Ein hoher Wettbewerb bedeutet, dass viele qualitativ hochwertige Websites um dieselben Positionen kämpfen, was das Ranking schwieriger macht.

SEO-Audit-Tools bieten so “Keyword Difficulty”-Metriken an, die helfen, diesen Wettbewerb zu quantifizieren. Es geht nicht nur darum, die Anzahl der Konkurrenten zu betrachten, sondern auch deren Autorität (basierend auf der Anzahl und Qualität der Backlinks).

Faktoren, die die Keyword-Schwierigkeit beeinflussen

Mehrere Elemente tragen zur Schwierigkeit eines Keywords bei:

Domain Authority (DA) und Page Authority (PA) der Konkurrenten: Diese Metriken, die von Tools wie Moz bereitgestellt werden, geben die Stärke des Link-Profils einer Website und einer bestimmten Seite an. Je höher die Autorität, desto schwieriger ist es, sie zu übertreffen.
Qualität und Relevanz des Inhalts der Konkurrenten: Suchmaschinen bevorzugen hochwertige Inhalte, die genau auf die Suchabsicht des Nutzers eingehen. Umfassender, gut strukturierter und informativer Inhalt ist schwieriger zu entthronen.
Anzahl der eingehenden Links (Backlinks), die auf konkurrierende Seiten verweisen: Eingehende Links von qualitativ hochwertigen Websites sind ein wichtiger Ranking-Faktor. Je mehr relevante eingehende Links eine Seite hat, desto mehr wird sie als zuverlässige Informationsquelle wahrgenommen.
On-Page-Optimierung der Konkurrenten: Die Optimierung von Titeln, Beschreibungen, Hn-Tags und Fließtext spielt eine entscheidende Rolle beim Ranking. Eine sorgfältige Optimierung macht die Positionierung schwieriger.
Markenstärke der Konkurrenten: Etablierte und anerkannte Marken haben oft einen Vorteil beim Ranking, da Nutzer ihnen tendenziell vertrauen.

Interpretation der Schwierigkeits-Scores

SEO-Audit-Tools weisen Keywords in der Regel einen Schwierigkeits-Score zu, der von 0 bis 100 reicht. Je höher der Score, desto schwieriger ist die Positionierung. Keywords mit einem niedrigen bis mittleren Schwierigkeits-Score sind in der Regel für Anfänger-Websites oder solche mit begrenzter Domain-Autorität zugänglicher.

Strategien für schwierige Keywords

Wenn Sie Keywords mit hoher Schwierigkeit anvisieren möchten, müssen Sie eine langfristige Strategie verfolgen, die die Erstellung hochwertiger Inhalte, den Erwerb relevanter eingehender Links und die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen umfasst. Konzentrieren Sie sich auf zugehörige Long-Tail-Keywords, die oft weniger wettbewerbsfähig sind, und bauen Sie schrittweise Ihre Domain-Autorität auf.

Das ideale Gleichgewicht finden

Das Ziel ist es, Keywords mit anständigem Suchvolumen und einem handhabbaren Wettbewerbsniveau zu finden. Long-Tail-Keywords haben zwar ein geringeres individuelles Suchvolumen, aber oft einen geringeren Wettbewerb und eine höhere Conversion-Rate, da sie eine sehr spezifische Suchabsicht anvisieren. Ein ausgewogener Ansatz, der generische und Long-Tail-Keywords kombiniert, ist in der Regel am effektivsten.

Zur Orientierung: Ein Keyword mit einem Schwierigkeitsindex unter 30 ist im Allgemeinen zugänglich. Über 50 wird es sehr kompliziert, und über 70 wird es unmöglich (oder fast).

Über die Zahlen hinaus

Keyword-Recherche-Tools (Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush) liefern Schätzungen des Suchvolumens. Es ist wichtig zu beachten, dass diese Zahlen nicht immer zu 100% genau sind. Sie bieten einen allgemeinen Hinweis auf die Popularität eines Keywords, aber es wird empfohlen, Daten aus mehreren Tools zu kreuzen, um eine genauere Sicht zu erhalten.

Lokale vs. globale Analyse

Das Suchvolumen kann auch je nach geografischer Lage erheblich variieren. Wenn Ihr Unternehmen einen lokalen Markt anvisiert, ist es wichtig, das Suchvolumen für diese spezifische Region zu analysieren, anstatt sich auf globale Daten zu stützen. Die meisten Tools ermöglichen es, Daten nach Land, Region oder Stadt zu filtern.

Keywords segmentieren und gruppieren

Nachdem Sie Ihre Keyword-Daten gesammelt und analysiert haben, besteht der entscheidende Schritt darin, sie logisch und umsetzbar zu organisieren. Hier kommen Segmentierung und Gruppierung ins Spiel. Dieser Schritt ermöglicht es, eine rohe Keyword-Liste in eine strukturierte Inhalts- und Optimierungsstrategie umzuwandeln.

Vergessen Sie nicht, dass die Zahlen nicht die ganze Geschichte erzählen. Das Verstehen der Suchabsicht hinter einem Keyword ist genauso wichtig. Suchen Internetnutzer nach Informationen, Produkten zum Kauf oder bestimmten Websites? Stellen Sie sicher, dass der von Ihnen erstellte Inhalt dieser Absicht entspricht.

Warum segmentieren und gruppieren?

Hauptthemen identifizieren: Gruppieren Sie Keywords nach Thema, um die zentralen Themen Ihrer Aktivität und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe aufzudecken.
Ihren Inhalt strukturieren: Erleichtern Sie die Erstellung relevanter und kohärenter Inhalte, indem Sie Keywords nach Suchabsicht gruppieren.
Ihre Website optimieren: Verbessern Sie Navigation und Benutzererfahrung, indem Sie Ihre Seiten um klare Themen organisieren.
Ihre Bemühungen priorisieren: Konzentrieren Sie sich auf die Keyword-Gruppen mit dem größten Potenzial, qualifizierten Traffic und Conversions zu generieren.

Methoden zur Segmentierung und Gruppierung:

Nach Suchabsicht: Informational (Suche nach Informationen), navigational (Suche nach einer bestimmten Website), transaktional (Suche nach einem Kauf).
Nach Thema: Gruppieren Sie Keywords nach Hauptthema (z.B.: “Content Marketing”, “Technisches SEO”, “Social Media”).
Nach Phase der Customer Journey: Ziehen Sie Interessenten in jeder Phase an, von der Sensibilisierung bis zur Conversion.
Nach Produkt-/Dienstleistungstyp: Organisieren Sie Keywords nach Kategorie der von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen.
Nach “Head”- vs. “Long-Tail”-Keywords: Generische Keywords ziehen ein breites Publikum an, während Long-Tail-Keywords spezifische Bedürfnisse anvisieren.

Tools zur Erleichterung der Segmentierung:

Tabellenkalkulationen (Excel, Google Sheets): Erstellen Sie Tabellen zur Organisation und Kategorisierung Ihrer Keywords.
Keyword-Management-Tools: Einige SEO-Tools (SEMrush, Ahrefs) bieten Gruppierungs- und Tagging-Funktionen.

Man kann auch Tools wie LowFruit erwähnen, die es ermöglichen, leicht “Lücken” in den Suchergebnisseiten zu erkennen.

Identifizierung von Long-Tail-Keywords

Innerhalb jeder thematischen Keyword-Gruppe sollte besondere Aufmerksamkeit auf Long-Tail-Keywords gelegt werden. Diese Ausdrücke, oft länger und spezifischer (bestehend aus 3 oder mehr Wörtern), repräsentieren sehr gezielte Nutzeranfragen. Das Identifizieren und Anvisieren dieser Keywords kann zahlreiche Vorteile bringen.

Warum Long-Tail anvisieren?

Weniger Wettbewerb: Der Wettbewerb um generische Keywords ist hart. Long-Tail-Keywords, die spezifischer sind, sind weniger wettbewerbsfähig, was Ihre Chancen erhöht, sich schnell und effektiv zu positionieren.
Qualifizierterer Traffic: Personen, die lange Anfragen verwenden, wissen in der Regel genau, wonach sie suchen. Indem Sie auf ihre spezifischen Bedürfnisse eingehen, ziehen Sie Traffic an, der eher zu Kunden konvertiert.
Bessere Conversion-Rate: Da die Suchabsicht klarer ist, sind Besucher von Long-Tail-Keywords oft näher an der Kaufentscheidung.
Möglichkeiten für gezielten Inhalt: Long-Tail-Keywords liefern wertvolle Hinweise auf die Fragen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe. Dies erleichtert die Erstellung hochrelevanter Inhalte, die direkt auf ihre Anliegen eingehen.

Wie man Long-Tail-Keywords identifiziert:

Verwenden Sie Keyword-Vorschlagstools: Die meisten SEO-Tools (SEMrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer, Ubersuggest) bieten Optionen zum Filtern von Keywords nach Länge oder zum Identifizieren von Nutzerfragen.
Analysieren Sie die Fragen Ihrer Zielgruppe: Untersuchen Sie Foren, soziale Netzwerke, Kommentarbereiche Ihres Blogs und FAQs Ihrer Website, um häufig gestellte Fragen Ihrer Kunden zu identifizieren.
Berücksichtigen Sie Produkt-/Dienstleistungsvariationen: Wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen mit verschiedenen Merkmalen (Farbe, Größe, Modell usw.) verkaufen, verwenden Sie diese Variationen zur Erstellung von Long-Tail-Keywords.
Denken Sie an Probleme und Lösungen: Identifizieren Sie die Probleme, die Ihre Produkte/Dienstleistungen lösen, und verwandeln Sie sie in Long-Tail-Keywords. “Wie repariert man einen kaputten Smartphone-Bildschirm” ist ein Beispiel.

Durch die Integration von Long-Tail-Keywords in Ihre SEO-Strategie können Sie qualifizierteren Traffic anziehen, Ihre Conversion-Rate erhöhen und Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern.

Keywords priorisieren

Nachdem Sie Ihre Keywords segmentiert, gruppiert und gründlich analysiert haben, haben Sie eine potenziell sehr lange Liste. Es ist nun an der Zeit, strategische Entscheidungen zu treffen und die Keywords zu priorisieren, auf die Sie Ihre Bemühungen konzentrieren werden. Dieser Schritt ist entscheidend, da er es Ihnen ermöglicht, Ihre Zeit und Ressourcen zu optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Zu berücksichtigende Faktoren für die Priorisierung:

Traffic-Potenzial: Bewerten Sie das Suchvolumen der Keywords und schätzen Sie den potenziellen Traffic, den Sie anziehen können, wenn Sie sich in den Top-Suchergebnissen positionieren. Bevorzugen Sie Keywords mit ausreichendem Suchvolumen, um die Investition zu rechtfertigen.
Schwierigkeit: Berücksichtigen Sie die Schwierigkeit, sich für jedes Keyword zu positionieren. Sehr wettbewerbsfähige Keywords können eine erhebliche Investition in Zeit und Ressourcen erfordern, mit unsicheren Ergebnissen.
Relevanz: Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen anvisierten Keywords für Ihre Aktivität relevant sind und der Suchabsicht Ihrer Zielgruppe entsprechen. Unqualifizierter Traffic bringt Ihnen keine Conversions.
Suchabsicht: Berücksichtigen Sie die Suchabsicht hinter jedem Keyword. Transaktionale Keywords (z.B.: “kaufen [Produkt]”) generieren in der Regel eher Conversions als informationale Keywords (z.B.: “was ist [Produkt]”).
Aktuelle Leistung: Identifizieren Sie die Keywords, für die Sie bereits gut positioniert sind und die Traffic generieren. Konzentrieren Sie sich auf die Optimierung dieser Seiten, um ihr Ranking und ihre Conversion-Rate weiter zu verbessern.
Geschäftsziele: Richten Sie Ihre Keyword-Strategie an Ihren Geschäftszielen aus. Wenn Ihr Ziel die Umsatzsteigerung ist, bevorzugen Sie transaktionale Keywords. Wenn Ihr Ziel die Stärkung Ihrer Markenbekanntheit ist, konzentrieren Sie sich auf informationale Keywords.

Priorisierungsmethoden:

Prioritäts-Score: Weisen Sie jedem Keyword basierend auf den oben genannten Faktoren einen Score zu. Verwenden Sie eine Skala von 1 bis 5 für jeden Faktor und berechnen Sie einen Gesamt-Score für jedes Keyword.
Impact/Effort-Matrix: Positionieren Sie Ihre Keywords in einer Impact/Effort-Matrix. Keywords mit hoher Wirkung und geringem Aufwand haben die höchste Priorität.
Priorisierung nach Phase des Marketing-Funnels: Passen Sie Ihre Priorität an die Phasen der Customer Journey an. Konzentrieren Sie sich auf die Akquisition neuer Besucher mit “informationalen” Keywords und führen Sie sie dann mit “transaktionalen” Keywords zur Conversion.

Typischerweise sollten Sie, wenn Sie Seiten nahe der ersten Seite haben, die viel Traffic generieren können, diese priorisieren und die anderen später bearbeiten: Man setzt den Aufwand immer dort ein, wo man sicher ist, eine schnelle Rendite zu erzielen.

Dokumentation der Audit-Ergebnisse

Die Dokumentation der Ergebnisse Ihrer Keyword-Audit ist ein wichtiger, oft vernachlässigter Schritt, aber wesentlich, um Ihre Analyse in eine praktikable und messbare SEO-Strategie umzuwandeln. Es reicht nicht aus, Intuitionen zu haben, man braucht Beweise! Eine klare und vollständige Dokumentation ermöglicht es Ihnen, Ihren Fortschritt zu verfolgen, verpasste Gelegenheiten zu identifizieren und Ihre Empfehlungen effektiv Ihrem Team oder Ihren Kunden zu kommunizieren.

Warum Ergebnisse dokumentieren?

Klarheit und Transparenz: Ein gut dokumentierter Bericht bietet einen klaren und transparenten Überblick über den aktuellen Stand Ihrer Keyword-Strategie, die Leistung Ihrer Website und die identifizierten Möglichkeiten.
Fortschrittsverfolgung: Die Dokumentation dient als Referenz, um die Entwicklung Ihrer Leistung im Laufe der Zeit zu verfolgen und die Auswirkungen Ihrer SEO-Maßnahmen zu messen.
Erleichterte Zusammenarbeit: Ein klarer Bericht ermöglicht es Ihrem Team, die Empfehlungen schnell zu verstehen und effektiv bei der Umsetzung der Strategie zusammenzuarbeiten.
Fundierte Entscheidungsfindung: Präzise und dokumentierte Daten erleichtern strategische Entscheidungen auf der Grundlage von Fakten und Analysen statt Intuitionen.
Rechtfertigung von Investitionen: Ein detaillierter Bericht rechtfertigt SEO-Investitionen und demonstriert den Wert Ihrer Arbeit.

In die Dokumentation aufzunehmende Elemente:

Zusammenfassung: Ein prägnanter Überblick über die Hauptziele der Audit, die wichtigsten Schlussfolgerungen und Empfehlungen.
Inventar aktueller Keywords: Eine vollständige Liste der Keywords, für die Ihre Website rangiert, mit deren Leistung (Position, Suchvolumen, CTR usw.).
Wettbewerbsanalyse: Eine Zusammenfassung der Analyse Ihrer Hauptkonkurrenten, einschließlich der von ihnen anvisierten Keywords und ihrer Content-Strategie.
Liste potenzieller Keywords: Eine Liste der identifizierten neuen Keywords mit deren Suchvolumen, Schwierigkeit und Relevanz.
Segmentierung und Gruppierung: Eine Beschreibung, wie Sie Ihre Keywords segmentiert und gruppiert haben, mit einer Begründung Ihrer Entscheidungen.
Keyword-Priorisierung: Eine Begründung der prioritären Keywords basierend auf deren Traffic-Potenzial, Schwierigkeit und Relevanz.
Spezifische Empfehlungen: Eine Liste der zu ergreifenden Maßnahmen zur Verbesserung Ihrer Keyword-Strategie mit spezifischen Empfehlungen für die Optimierung bestehender Seiten, die Erstellung neuer Inhalte und den Erwerb eingehender Links.
Aktionsplan: Ein Zeitplan der zu ergreifenden Maßnahmen mit klaren Verantwortlichkeiten und Fristen.

Dokumentationsformat:

Verwenden Sie ein klares und leicht verständliches Format wie ein Word-Dokument, ein PDF oder eine PowerPoint-Präsentation. Integrieren Sie Tabellen, Grafiken und Screenshots, um Ihre Argumente zu veranschaulichen und das Verständnis der Daten zu erleichtern. Stellen Sie sicher, dass die Dokumentation gut strukturiert ist, mit klaren Überschriften und Unterüberschriften.

Durch sorgfältige Dokumentation der Ergebnisse Ihrer Keyword-Audit verwandeln Sie eine einfache Analyse in einen konkreten Aktionsplan zur Verbesserung Ihrer Online-Sichtbarkeit und Erreichung Ihrer SEO-Ziele.

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