Errori da evitare durante un audit di parole chiave

Un audit di parole chiave ben eseguito è il fondamento di una solida strategia SEO. Tuttavia, anche i professionisti esperti possono commettere errori che compromettono l’efficacia dell’audit e, di conseguenza, i risultati SEO. Ecco alcune trappole comuni da evitare…

Ignorare l’intento di ricerca degli utenti

L’intento di ricerca è il Santo Graal dell’audit di parole chiave. Rappresenta la ragione sottostante per cui un utente effettua una query. Comprendere questo intento è cruciale per offrire il contenuto più pertinente e soddisfare le esigenze dell’utente. Trascurare questo aspetto fondamentale è un errore costoso.

Esistono principalmente quattro tipi di intenti di ricerca:

• Informazionale: L’utente cerca di informarsi, di imparare qualcosa. Esempi: “come fare un audit di parole chiave”, “definizione di SEO”.
• Navigazionale: L’utente cerca di accedere a un sito web specifico. Esempio: “Facebook”, “Sephora online”.
• Transazionale: L’utente ha l’intenzione di effettuare un acquisto o un’azione. Esempi: “comprare scarpe da corsa”, “prenotare volo economico”.
• Investigazione Commerciale: L’utente è in fase di ricerca prima di un acquisto.

Esempi: “miglior smartphone 2024”, “recensioni aspirapolvere senza filo”.

Quando effettuate il vostro audit, assicuratevi che il contenuto che proponete corrisponda all’intento dietro la parola chiave. Ad esempio, targetizzare la parola chiave “audit di parole chiave” con una pagina prodotto che vende un servizio di audit sarebbe inappropriato. Gli utenti che cercano questo termine vogliono generalmente capire come realizzare un audit, non necessariamente acquistarne uno.

Per ogni parola chiave della vostra lista, ponetevi le seguenti domande:

• Qual è la motivazione dell’utente?
• Quale tipo di contenuto soddisferà meglio le sue esigenze?
• Il mio contenuto attuale risponde a questo intento?

Allineando il vostro contenuto all’intento di ricerca, migliorerete l’esperienza utente, aumenterete il vostro tasso di conversione e potenzierete il vostro posizionamento nei risultati di ricerca.

Concentrarsi esclusivamente sulle parole chiave ad alto volume

Sebbene le parole chiave ad alto volume possano sembrare attraenti per il loro potenziale di traffico importante, targetizzarle esclusivamente è un errore strategico comune. In realtà, un approccio focalizzato unicamente sul volume può portarvi a perdere opportunità preziose e sprecare risorse.

Ecco perché concentrarsi esclusivamente sulle parole chiave ad alto volume è un approccio limitato:

• Forte concorrenza: Queste parole chiave sono generalmente molto contese, il che rende difficile e costoso raggiungere le prime posizioni nei risultati di ricerca. I siti consolidati con budget importanti dominano spesso queste query.

• Traffico meno qualificato: Le parole chiave generiche attirano spesso un pubblico più ampio e meno mirato. Il traffico generato può quindi essere meno pertinente per la vostra attività e avere un basso tasso di conversione.

• Opportunità mancate: Ignorando le parole chiave a basso volume, perdete query più specifiche e intenzionali, che possono generare un traffico più qualificato e conversioni più elevate. Parliamo qui di parole chiave a coda lunga.

È imperativo adottare un approccio equilibrato, combinando parole chiave ad alto volume con parole chiave a volume più basso, ma più mirate.

Queste ultime vi permettono di raggiungere un pubblico specifico, con un chiaro intento di acquisto, e di migliorare il vostro tasso di conversione. Non dimenticate, è spesso più redditizio attrarre 100 visitatori ultra-qualificati che 1000 visitatori poco interessati a ciò che offrite.

Privilegiate una strategia che tenga conto sia del volume, della pertinenza, della concorrenza e, soprattutto, dell’intento di ricerca.

Trascurare le parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga, spesso composte da tre parole o più, rappresentano query molto specifiche che gli utenti utilizzano quando sono vicini a una decisione d’acquisto o cercano informazioni molto precise. Trascurarle durante un audit di parole chiave è un errore costoso, perché offrono vantaggi considerevoli.

Perché le parole chiave a coda lunga sono importanti?

Se è necessario andare a cercare le parole chiave principali, in un modo o nell’altro, “i piccoli ruscelli fanno i grandi fiumi”. Le parole chiave a coda lunga saranno una fonte di traffico non trascurabile.

• Concorrenza Ridotta: Meno siti web ottimizzano il loro contenuto per queste query molto specifiche, il che facilita l’ottenimento di un buon posizionamento nei risultati di ricerca.
• Traffico Qualificato: Le persone che utilizzano parole chiave a coda lunga sanno generalmente ciò che vogliono. Questo traffico è quindi più suscettibile di convertirsi in clienti o prospect.
• Migliore Comprensione dell’Intento: Queste query forniscono una visione chiara delle esigenze e degli intenti degli utenti, permettendo di adattare il contenuto in modo più preciso.

Come identificare le parole chiave a coda lunga?

Al di là dell’analisi delle parole chiave, si trova la coda lunga. E sfortunatamente, non comparirà su nessuno dei dati estratti da SEMrush, Ahrefs, Google Search Console, ecc.

• Analisi delle Domande Frequenti: Esaminate forum, commenti di blog e social network per identificare le domande che si pongono i vostri clienti potenziali. Queste domande possono servire come base per parole chiave a coda lunga.
• Utilizzo di Strumenti di Ricerca di Parole Chiave: Esplorate gli strumenti di ricerca di parole chiave, filtrando i risultati per visualizzare le query più lunghe e più specifiche.
• Analisi dei Dati di Ricerca Interna: Esaminate le query effettuate sul vostro stesso sito web per identificare le parole chiave a coda lunga che gli utenti utilizzano già per trovare informazioni.

Esempi di Parole Chiave a Coda Lunga:

Invece di targetizzare solo “scarpe da corsa”, potreste targetizzare “scarpe da corsa per maratona donna piede largo” o “migliori scarpe da corsa trail lunga distanza”.

Integrando le parole chiave a coda lunga nella vostra strategia SEO, potete attrarre un traffico più qualificato, migliorare il vostro tasso di conversione e ottenere un vantaggio competitivo significativo. È solo che vi serviranno più pagine di quanto avevate previsto, ma hey, il blogging è fatto per questo!

Non aggiornare l’audit regolarmente

Un audit di parole chiave non è un evento puntuale, ma un processo continuo. Il posizionamento evolve costantemente: gli algoritmi dei motori di ricerca si aggiornano, le tendenze di ricerca cambiano, nuovi concorrenti emergono e la vostra stessa azienda si sviluppa. Trascurare l’aggiornamento regolare del vostro audit di parole chiave può rendere la vostra strategia SEO obsoleta e inefficace.

Perché l’aggiornamento del vostro audit è importante?

Senza arrivare a riprendere tutto dall’inizio, una volta ogni 6 mesi, è interessante far girare nuovamente i vostri strumenti, per verificare che siate ben aggiornati…

• Evoluzione delle tendenze: Gli argomenti popolari e le query degli utenti cambiano nel tempo. Ciò che era pertinente ieri potrebbe non esserlo più oggi.
• Modifiche algoritmiche: I motori di ricerca adattano frequentemente i loro algoritmi. Un audit aggiornato vi permette di adattarvi alle nuove regole del gioco ed evitare le penalità.
• Analisi della concorrenza: I vostri concorrenti non stanno fermi. Un monitoraggio regolare vi aiuta a sorvegliare le loro strategie di parole chiave e a identificare le opportunità mancate.
• Evoluzione della vostra azienda: L’aggiunta di nuovi prodotti, servizi o offerte richiede un aggiornamento della vostra lista di parole chiave per riflettere questi cambiamenti.

Con quale frequenza bisogna aggiornare l’audit?

La frequenza ideale dipende dal vostro settore di attività e dalla rapidità dei cambiamenti nel vostro mercato. Tuttavia, un aggiornamento trimestrale è una buona pratica per la maggior parte delle aziende. Per i settori molto dinamici, può essere necessario un aggiornamento mensile.

Come procedere a un aggiornamento efficace?

• Rivisitate la vostra lista di parole chiave esistente: Valutate la performance di ogni parola chiave in termini di traffico, posizionamento e conversioni. Eliminate le parole chiave obsolete e aggiornate i dati.
• Effettuate una nuova ricerca: Identificate le nuove parole chiave pertinenti per la vostra attività utilizzando gli strumenti menzionati precedentemente.
• Analizzate la concorrenza: Studiate le parole chiave che i vostri concorrenti utilizzano con successo e identificate le opportunità potenziali.
• Monitorate le tendenze: Seguite le notizie del vostro settore e le tendenze di ricerca per identificare i nuovi argomenti e le query popolari.

Integrando l’aggiornamento regolare del vostro audit di parole chiave nella vostra routine SEO, vi assicurate che la vostra strategia rimanga pertinente, efficace e allineata con le esigenze dei vostri clienti potenziali.

Ignorare le parole chiave della concorrenza

Se è primordiale non focalizzarsi unicamente su ciò che fanno i vostri concorrenti, ignorare completamente la loro strategia di parole chiave durante il vostro audit sarebbe un grave errore. Non si tratta di copiare ciecamente, ma di comprendere le forze in presenza e di identificare le opportunità.

Perché l’analisi della concorrenza è importante?

Dai, so che avete un Nemesi. Un concorrente che non vi piace, o un competitore che volete superare. Non c’è vergogna, la competizione è sana, e bisogna sapersi motivare…

• Identificare le opportunità inesplorate: I vostri concorrenti possono targetizzare parole chiave che avete trascurato. Analizzare la loro strategia vi permette di scoprire query pertinenti per la vostra attività.
• Comprendere il posizionamento: Lo studio delle parole chiave utilizzate dai vostri concorrenti rivela il loro posizionamento sul mercato e i segmenti di clientela che targetizzano.
• Valutare la difficoltà: L’analisi della concorrenza vi permette di valutare la difficoltà di una parola chiave. Se una parola chiave è dominata da attori importanti, può essere preferibile concentrarsi su query più accessibili.

Come analizzare le parole chiave dei vostri concorrenti?

Ne abbiamo già parlato negli articoli precedenti, ma un piccolo promemoria non fa male.

• Strumenti SEO: Utilizzate strumenti di analisi di parole chiave per identificare le parole chiave per cui i vostri concorrenti sono ben posizionati. (Esistono già numerosi strumenti di analisi di parole chiave, fate riferimento alla sezione adeguata di questo articolo per scoprirli).
• Analisi del contenuto: Studiate il contenuto delle loro pagine web meglio classificate per comprendere come utilizzano le parole chiave e quale tipo di contenuto propongono.
• Backlink: Analizzate i backlink dei vostri concorrenti per identificare i siti web che li citano e gli argomenti che affrontano. (Questo punto è connesso a una strategia di creazione di contenuti più ampia, ma lo studio dei backlink dà una visione d’insieme degli argomenti legati all’attività dei concorrenti).

Attenzione all’interpretazione

Non limitatevi a copiare le parole chiave dei vostri concorrenti. Analizzate la loro strategia, comprendete perché targetizzano queste query e adattate il vostro approccio in funzione dei vostri obiettivi e del vostro pubblico target.

L’obiettivo è identificare le lacune e le opportunità, non diventare una copia conforme dei vostri concorrenti. È essenziale comprendere l’intento di ricerca, il volume di ricerca e targetizzare le parole chiave a coda lunga, altrettanti aspetti già menzionati precedentemente in questa guida.

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