Le fasi chiave di un audit di parole chiave efficace

Un audit di parole chiave non si fa a caso. Richiede un approccio strutturato per rivelare le informazioni più pertinenti e attuabili. Ecco le fasi essenziali per condurre un audit efficace.

Definire gli obiettivi dell’audit

Prima di lanciarvi a testa bassa nell’analisi dei dati, è cruciale definire chiaramente gli obiettivi che desiderate raggiungere con questo audit di parole chiave. Questa fase iniziale determinerà la direzione della vostra analisi e vi aiuterà a concentrare i vostri sforzi sugli aspetti più importanti per la vostra strategia SEO.

Ecco alcune domande essenziali da porvi per definire i vostri obiettivi:

Qual è lo scopo principale del mio sito web? Aumentare le vendite, generare lead, informare gli utenti, rafforzare la notorietà del brand? La risposta a questa domanda guiderà la vostra scelta di parole chiave e la valutazione delle loro performance.
Quali sono le pagine più importanti del mio sito? Identificate le pagine che contribuiscono maggiormente alla realizzazione dei vostri obiettivi. L’audit vi aiuterà ad ottimizzare queste pagine per le parole chiave pertinenti.
Quali sono le performance attuali delle mie parole chiave? Sono ben posizionate nei risultati di ricerca? Generano traffico qualificato? Convertono i visitatori in clienti? L’audit vi permetterà di identificare i punti di forza e i punti deboli della vostra strategia attuale.
Quali sono le opportunità di crescita? Esistono parole chiave pertinenti che non state ancora targetizzando? Potete migliorare il vostro posizionamento su parole chiave esistenti? L’audit vi aiuterà a scoprire nuove opportunità per attirare più traffico e prospect.

Identificare le parole chiave attuali del vostro sito web

Questa fase cruciale dell’audit consiste nel fare un inventario completo delle parole chiave per le quali il vostro sito web è attualmente visibile. Non concentratevi unicamente su ciò che voi pensate siano le vostre parole chiave target. L’obiettivo è scoprire la realtà del vostro posizionamento nei motori di ricerca.

Ecco i metodi più efficaci per identificare queste parole chiave:

Google Search Console (GSC): È la vostra miniera d’oro, se non avete budget per uno strumento a pagamento. GSC vi rivela le query esatte che gli internauti utilizzano e che li conducono al vostro sito. Analizzate attentamente le sezioni “Rendimento” e “Query” per identificare le parole chiave che generano impressioni, clic e traffico. Prestate particolare attenzione ai posizionamenti medi. Una parola chiave in posizione 15, per esempio, ha un enorme potenziale di miglioramento (è alle porte della pagina 1 di Google).
Google Analytics (GA): Anche se GA non fornisce più tanti dati di parole chiave organiche come prima (a causa del “not provided”), rimane utile per comprendere le pagine di destinazione più performanti. Identificando queste pagine, potete dedurre le tematiche e le parole chiave associate. Incrociate queste informazioni con GSC per ottenere una visione d’insieme più precisa.

Analisi manuale del vostro sito: Navigate tra le diverse pagine del vostro sito web e identificate le parole chiave ed espressioni principali presenti nei titoli, nelle descrizioni, nei tag Hn (H1, H2, ecc.), nel contenuto del corpo del testo e nei tag alt delle immagini. Questa analisi vi aiuterà a comprendere l’intenzione di targeting di ogni pagina.
Strumenti di audit SEO: Strumenti come Semrush, Ahrefs o Moz Keyword Explorer possono aiutarvi ad identificare le parole chiave per le quali il vostro sito è classificato, così come il volume di ricerca, la difficoltà della parola chiave e le URL classificate. Questi strumenti permettono anche di identificare i vostri principali concorrenti e le parole chiave che stanno targetizzando.

Una volta raccolti questi dati, organizzateli in un foglio di calcolo. Indicate per ogni parola chiave:

La pagina di destinazione associata.
Il volume di ricerca (stima).
Il posizionamento medio su Google (da GSC).
Il CTR medio (da GSC).
Il tipo di intenzione di ricerca (informazionale, navigazionale, transazionale).

Questo database vi servirà come punto di partenza per le fasi successive del vostro audit di parole chiave.

Idealmente, investite in uno strumento come SEMRush, che vi permetterà di estrarre tutte queste informazioni in modo automatizzato.

Analisi del ranking attuale

Dopo aver identificato le parole chiave per le quali il vostro sito è visibile, la fase successiva consiste nell’analizzare in profondità il vostro ranking attuale. Questa analisi è cruciale per comprendere le performance delle vostre parole chiave e identificare le opportunità di miglioramento.

1. Posizionamento Medio:

Il posizionamento medio (come riportato da Google Search Console) è un indicatore chiave. Tuttavia, è importante non affidarsi unicamente a questa cifra. Analizzate il posizionamento di ogni parola chiave su un periodo determinato (per esempio, gli ultimi 3 mesi) per identificare le tendenze. Una parola chiave che ha guadagnato in posizionamento è più promettente di una parola chiave il cui ranking è in calo.

2. Tasso di Clic (CTR):

Un buon posizionamento non garantisce un traffico elevato. Il CTR (Click Through Rate) misura la percentuale di internauti che cliccano sul vostro link quando appare nei risultati di ricerca. Un CTR basso può indicare che il vostro titolo o la vostra descrizione non sono abbastanza attraenti, o che la pagina di destinazione non corrisponde all’intenzione di ricerca dell’utente. Analizzate il CTR per parola chiave e per posizione per identificare le pagine che necessitano di ottimizzazione.

3. Performance per Tipo di Intenzione:

Segmentate le vostre parole chiave per tipo di intenzione (informazionale, navigazionale, transazionale) e analizzate la performance di ogni gruppo. Per esempio, se state targetizzando parole chiave transazionali ma il vostro tasso di conversione è basso, questo può indicare un problema con il vostro processo di vendita o la vostra pagina di destinazione.

4. Parole Chiave Cannibalizzate:

Verificate se diverse pagine del vostro sito si posizionano per le stesse parole chiave. Questo può creare una “cannibalizzazione” di parole chiave, dove le vostre proprie pagine competono tra loro, diluendo il vostro ranking globale. Identificate questi casi e consolidate il vostro contenuto su una sola pagina, o differenziate chiaramente il targeting di ogni pagina. Chiaramente, se siete in questa situazione, la soluzione si giocherà tramite il linking interno (ne riparleremo in un’altra guida).

In sintesi, l’analisi del ranking attuale consiste nell’esaminare attentamente i dati di posizionamento e CTR, segmentare le vostre parole chiave per tipo di intenzione e identificare i problemi di cannibalizzazione.

Inventario del contenuto esistente

Dopo aver stilato la lista delle parole chiave per le quali il vostro sito si posiziona e analizzato le loro performance, è ora di esaminare il contenuto esistente sul vostro sito web. Questo inventario ha lo scopo di comprendere come il vostro contenuto attuale corrisponde alle parole chiave che state targetizzando, e identificare le possibili lacune.

Cominciate stilando un elenco di tutte le pagine del vostro sito web. Per ogni pagina, annotate:

Il tema principale della pagina. Qual è l’argomento trattato?
Le parole chiave target della pagina. Quali parole chiave avete intenzionalmente incluso nel titolo, nella descrizione, nei tag Hn e nel contenuto del corpo del testo?
Le parole chiave reali della pagina. Quali parole chiave attira realmente questa pagina, secondo Google Search Console?
La qualità del contenuto. Il contenuto è originale, informativo, coinvolgente e aggiornato? Risponde all’intenzione di ricerca dell’utente?
L’ottimizzazione SEO. La pagina è ottimizzata per i motori di ricerca, con tag title e meta description ben redatti, tag Hn strutturati, immagini ottimizzate e un linking interno pertinente?

Quindi, analizzate le relazioni tra le vostre parole chiave e il vostro contenuto. Per esempio:

Parole chiave non coperte: Esistono parole chiave pertinenti per la vostra attività per le quali non avete contenuto dedicato?
Contenuto obsoleto o di bassa qualità: Esistono pagine con contenuto obsoleto, di bassa qualità o che non rispondono all’intenzione di ricerca dell’utente?
Pagine mal ottimizzate: Esistono pagine che targetizzano le parole chiave giuste, ma che non sono sufficientemente ottimizzate per i motori di ricerca?

Lo so, lo so, sembra un lavoro da formiche, sembra lungo e penoso, e la verità è che lo è!

Per questa ragione, non esitate ad investire in uno strumento come NeuronWriter o Yourtext.guru, che vi aiuteranno entrambi a rilevare il grado di ottimizzazione semantica dei vostri contenuti.

Vi costerà qualche soldo, ma vi farà risparmiare moltissimo tempo! Prioritizzate le parole chiave che generano molto traffico in un primo momento, facendo la selezione con l’indice di difficoltà (ne riparleremo più in basso).

Estrazione delle parole chiave target e secondarie

Una volta effettuato l’inventario del contenuto esistente, la fase successiva consiste nell’identificare chiaramente le parole chiave target e secondarie per ogni pagina del vostro sito. Questa distinzione è cruciale per strutturare la vostra strategia SEO e concentrare i vostri sforzi sui termini più pertinenti.

Parole chiave target: Sono le parole chiave principali che desiderate associare a una pagina specifica. Devono essere direttamente legate al tema principale della pagina e avere un volume di ricerca significativo. Idealmente, la parola chiave target dovrebbe essere inclusa nel titolo della pagina, nel tag meta description, nell’URL e nelle prime frasi del contenuto.

Parole chiave secondarie: Sono parole chiave complementari che rafforzano la pertinenza della pagina per il tema principale. Possono essere sinonimi della parola chiave target, variazioni a coda lunga o termini associati che precisano l’intenzione di ricerca dell’utente. L’uso di parole chiave secondarie nel corpo del testo, nei tag Hn e nei tag alt delle immagini contribuisce ad ottimizzare la pagina per una gamma più ampia di query.

Per estrarre queste parole chiave, esaminate attentamente il contenuto di ogni pagina e ponetevi le seguenti domande:

Qual è il problema che questa pagina risolve per l’utente?
Quali sono i termini che gli internauti utilizzerebbero per trovare questa pagina?
Quali sono le parole chiave che i miei concorrenti targetizzano per pagine simili?

Utilizzate gli strumenti di audit SEO menzionati precedentemente (Semrush, Ahrefs, NeuronWriter, Yourtext Guru) per identificare varianti di parole chiave e analizzare la concorrenza.

Create un elenco di parole chiave target e secondarie per ogni pagina, tenendo conto del loro volume di ricerca, della loro difficoltà e della loro pertinenza per la vostra attività. Questo elenco servirà da guida per ottimizzare il vostro contenuto esistente e creare nuovo contenuto pertinente.

Ricerca approfondita di parole chiave potenziali

Una volta stabilito lo stato delle vostre parole chiave attuali, la fase successiva è la ricerca di parole chiave potenziali. Questa fase consiste nell’identificare nuovi termini ed espressioni che il vostro pubblico target utilizza attivamente per cercare informazioni, prodotti o servizi legati alla vostra attività. L’obiettivo è ampliare la vostra portata e attrarre un traffico più qualificato verso il vostro sito web.

Brainstorming e analisi dell’audience

Cominciate con un brainstorming approfondito. Mettetevi nei panni del vostro cliente ideale. Quali sono i suoi bisogni, i suoi problemi e le sue aspirazioni? Quali parole ed espressioni utilizzerebbe per esprimerli e cercare soluzioni online? Coinvolgete il vostro team di vendita e di supporto clienti, poiché sono a contatto diretto con i vostri clienti e conoscono le loro preoccupazioni.

Consultate anche i forum, i gruppi di discussione online e i social network dove il vostro pubblico target è attivo. Analizzate le domande che pongono, gli argomenti che affrontano e i termini che utilizzano. Queste informazioni preziose vi aiuteranno ad identificare parole chiave a coda lunga specifiche e pertinenti.

Strumenti di Ricerca di Parole Chiave

Se volete risparmiare tempo, utilizzate il Magic Keyword Tool di Semrush, il Google Keyword Planner o Ubersuggest, che sono tutti eccellenti punti di partenza. Questi strumenti vi permetteranno di:

Identificare parole chiave associate: Inserite una parola chiave base e lo strumento vi proporrà un elenco di parole chiave simili, di sinonimi e di varianti.
Analizzare il volume di ricerca: Determinate la popolarità delle parole chiave e stimate il traffico potenziale che potete attrarre.
Valutare la difficoltà della parola chiave: Misurate la concorrenza per ogni parola chiave e identificate le opportunità più accessibili.
Scoprire le parole chiave della concorrenza: Analizzate i siti web dei vostri concorrenti per identificare le parole chiave che targetizzano e che generano traffico.

Con questo, vedrete, la vostra audit di parole chiave diventerà (quasi) un gioco da ragazzi!

Analisi della Concorrenza

Non trascurate l’analisi della concorrenza. Identificate i vostri principali concorrenti e analizzate la loro strategia di parole chiave. Quali parole chiave targetizzano? Che tipo di contenuto creano? Quali sono i loro punti di forza e i loro punti deboli? Questa analisi vi aiuterà ad identificare opportunità che potreste aver mancato e ad affinare la vostra propria strategia.

Tipi di Parole Chiave da Targetizzare

Diversificate il vostro approccio targetizzando diversi tipi di parole chiave:

Parole chiave generiche: Termini ampi e popolari, ma molto competitivi.
Parole chiave a coda lunga: Espressioni specifiche e dettagliate, con un volume di ricerca più basso, ma un’intenzione di ricerca più chiara e una concorrenza meno forte.
Parole chiave informazionali: Termini utilizzati per cercare informazioni, consigli o risposte a domande.
Parole chiave transazionali: Termini utilizzati per effettuare un acquisto o realizzare un’azione specifica (es.: “comprare [prodotto]”, “iscriversi [servizio]”).

Brainstorming e generazione di idee

Il processo di ricerca di nuove parole chiave inizia spesso con una buona sessione di brainstorming. L’obiettivo è uscire dai sentieri battuti e generare il massimo di idee, anche se alcune possono sembrare stravaganti all’inizio.

Tecniche di Brainstorming:

Associazioni di idee: Prendete le vostre parole chiave esistenti e lasciate che la vostra mente vaghi. Quali parole o concetti vi vengono in mente quando si dice “marketing digitale”, per esempio? Annotate tutto, senza censura.
Il “perché, cosa, come”: Per ogni prodotto o servizio, chiedetevi: Perché un cliente lo comprerebbe? Quale problema risolve? Come lo utilizzerebbe? Le risposte sono altrettante piste per parole chiave.
Il punto di vista del cliente: Mettetevi nei panni del vostro cliente ideale. Come descriverebbe i vostri prodotti o servizi a un amico? Quali domande porrebbe prima di comprare?

Utilizzare strumenti per amplificare il brainstorming

Una volta che avete una base di idee, utilizzate strumenti online per arricchirle.

AnswerThePublic: Questo strumento genera domande, preposizioni e comparazioni legate a una parola chiave data, dandovi una panoramica delle preoccupazioni e delle query del vostro pubblico.
I suggerimenti di Google: Digitate una parola chiave nella barra di ricerca di Google ed esaminate i suggerimenti proposti. Questi suggerimenti si basano sulle ricerche reali degli utenti.
Wikipedia: Esplorate gli articoli Wikipedia legati al vostro settore di attività. I termini utilizzati e i link interni possono ispirarvi nuove parole chiave.

Non dimenticate, questa fase è prima di tutto un’esplorazione. Non preoccupatevi della pertinenza o del volume di ricerca in questa fase. L’importante è creare un elenco il più esaustivo possibile, che sarà affinato nelle fasi successive.

Lo ripeto: più sfrutterete strumenti come il Keyword Tool di Semrush, il Google Keyword Planner o Ubersuggest, più sarete in grado di scoprire nuove opportunità: non dimenticate che questi strumenti sono connessi all’API di Google, i dati che vi forniscono sono automaticamente aggiornati, e sono altamente pertinenti.

Analisi del volume di ricerca e della concorrenza

Una volta che avete un elenco solido di parole chiave potenziali, e che avete ben spiato i vostri concorrenti ;), è ora di immergersi nell’analisi dei dati per valutare il loro valore reale.

Due metriche chiave entrano in gioco: il volume di ricerca e il livello di concorrenza. Comprendere questi due aspetti è cruciale per identificare le parole chiave che hanno il maggior potenziale di generare traffico qualificato verso il vostro sito.

Volume di ricerca: misurare l’interesse della query

Il volume di ricerca indica il numero medio di volte che una parola chiave viene cercata sui motori di ricerca durante un periodo determinato (generalmente mensile). Un volume di ricerca elevato suggerisce un forte interesse per l’argomento, ma questo non significa necessariamente che sia facile posizionarsi.

Interpretare il Volume di Ricerca

Un volume di ricerca elevato suggerisce una forte domanda per l’informazione o il prodotto associato a questa parola chiave. Tuttavia, è cruciale non concentrarsi unicamente su questa metrica. Una parola chiave con un volume di ricerca elevato può anche essere estremamente competitiva, rendendo difficile il suo posizionamento nei primi risultati di ricerca.

Al contrario, un basso volume di ricerca non significa necessariamente che una parola chiave debba essere scartata. Le parole chiave a coda lunga, per esempio, hanno spesso un volume di ricerca più basso ma targetizzano un’intenzione di ricerca molto precisa, il che può risultare in tassi di conversione più elevati.

Concorrenza: valutare la difficoltà di ranking

L’indice di concorrenza valuta la difficoltà di classificarsi in alto nei risultati di ricerca per una parola chiave data. Una concorrenza elevata significa che numerosi siti web di qualità lottano per le stesse posizioni, il che rende il ranking più difficile.

Gli strumenti di audit SEO propongono così metriche di “Keyword Difficulty” che aiutano a quantificare questa concorrenza. Non si tratta solo di guardare il numero di concorrenti, ma anche la loro autorità (basata sul numero e la qualità dei backlink).

Fattori che Influenzano la Difficoltà delle Parole Chiave

Diversi elementi contribuiscono alla difficoltà di una parola chiave:

Autorità di Dominio (DA) e Autorità di Pagina (PA) dei concorrenti: Queste metriche, fornite da strumenti come Moz, indicano la forza del profilo di link di un sito web e di una pagina specifica. Più l’autorità è elevata, più è difficile superarli.
Qualità e Pertinenza del Contenuto dei concorrenti: I motori di ricerca favoriscono il contenuto di alta qualità che risponde precisamente all’intenzione di ricerca dell’utente. Un contenuto completo, ben strutturato e informativo è più difficile da detronizzare.
Numero di Link Entranti (Backlink) che puntano verso le pagine concorrenti: I link entranti da siti web di qualità sono un fattore di ranking importante. Più una pagina ha link entranti pertinenti, più è percepita come una fonte di informazione affidabile.
Ottimizzazione On-Page dei concorrenti: L’ottimizzazione dei titoli, delle descrizioni, dei tag Hn e del contenuto del corpo del testo gioca un ruolo cruciale nel ranking. Un’ottimizzazione accurata rende il posizionamento più difficile.
Forza del Brand dei concorrenti: I brand stabiliti e riconosciuti beneficiano spesso di un vantaggio in termini di ranking, poiché gli utenti tendono a fidarsi di loro.

Interpretazione degli Score di Difficoltà

Gli strumenti di audit SEO attribuiscono generalmente uno score di difficoltà alle parole chiave, che va da 0 a 100. Più lo score è elevato, più è difficile posizionarsi. Le parole chiave con uno score di difficoltà basso o medio sono generalmente più accessibili per i siti web principianti o quelli con un’autorità di dominio limitata.

Strategie per targetizzare le parole chiave difficili

Se desiderate targetizzare parole chiave con una difficoltà elevata, dovrete adottare una strategia a lungo termine che include la creazione di contenuto di alta qualità, l’ottenimento di link entranti pertinenti e l’ottimizzazione del vostro sito web per i motori di ricerca. Concentratevi sulle parole chiave a coda lunga associate, che sono spesso meno competitive, e costruite progressivamente la vostra autorità di dominio.

Trovare l’equilibrio ideale

L’obiettivo è trovare parole chiave con un volume di ricerca decente e un livello di concorrenza gestibile. Le parole chiave a coda lunga, sebbene meno cercate individualmente, hanno spesso una concorrenza più bassa e un tasso di conversione più elevato, poiché targetizzano un’intenzione di ricerca molto specifica. Un approccio equilibrato, combinando parole chiave generiche e a coda lunga, è generalmente il più efficace.

Per darvi un punto di riferimento, una parola chiave con un indice di difficoltà sotto 30 è generalmente accessibile. Sopra 50, diventa molto complicato, e sopra 70, diventa impossibile (o quasi).

Oltre le cifre

Gli strumenti di ricerca di parole chiave (Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush) forniscono stime del volume di ricerca. È importante notare che queste cifre non sono sempre esatte al 100%. Offrono un’indicazione generale della popolarità di una parola chiave, ma si consiglia di incrociare i dati di diversi strumenti per ottenere una visione più precisa.

Analisi Locale vs. Globale

Il volume di ricerca può anche variare considerevolmente in funzione della localizzazione geografica. Se la vostra azienda targetizza un mercato locale, è essenziale analizzare il volume di ricerca per questa regione specifica, piuttosto che basarsi su dati globali. La maggior parte degli strumenti permette di filtrare i dati per paese, regione o città.

Segmentare e raggruppare le parole chiave

Dopo aver raccolto e analizzato i vostri dati di parole chiave, la fase cruciale è organizzarli in modo logico e attuabile. È qui che la segmentazione e il raggruppamento entrano in gioco. Questa fase permette di trasformare un elenco grezzo di parole chiave in una strategia di contenuto e ottimizzazione strutturata.

Non dimenticate che le cifre non raccontano tutta la storia. Comprendere l’intenzione di ricerca dietro una parola chiave è altrettanto importante. Gli internauti cercano informazioni, prodotti da acquistare o siti web specifici? Assicuratevi che il contenuto che create corrisponda a questa intenzione.

Perché segmentare e raggruppare?

Identificare le tematiche principali: Raggruppate le parole chiave per argomento per rivelare i temi centrali della vostra attività e i bisogni del vostro pubblico.
Strutturare il vostro contenuto: Facilitate la creazione di contenuto pertinente e coerente raggruppando le parole chiave per intenzione di ricerca.
Ottimizzare il vostro sito web: Migliorate la navigazione e l’esperienza utente organizzando le vostre pagine attorno a tematiche chiare.
Prioritizzare i vostri sforzi: Concentratevi sui gruppi di parole chiave che hanno il maggior potenziale di generare traffico qualificato e conversioni.

Metodi di segmentazione e raggruppamento:

Per intenzione di ricerca: Informazionale (ricerca di informazioni), navigazionale (ricerca di un sito specifico), transazionale (ricerca di un acquisto).
Per tematica: Raggruppate le parole chiave per argomento principale (es.: “content marketing”, “SEO tecnico”, “social media”).
Per fase del percorso del cliente: Attirate i prospect in ogni fase, dalla sensibilizzazione alla conversione.
Per tipo di prodotto/servizio: Organizzate le parole chiave per categoria di prodotti o di servizi che proponete.
Per parole chiave “head” vs “long tail”: Le parole chiave generiche attirano un pubblico ampio, mentre le parole chiave a coda lunga targetizzano bisogni specifici.

Strumenti per facilitare la segmentazione:

Fogli di calcolo (Excel, Google Sheets): Create tabelle per organizzare e categorizzare le vostre parole chiave.
Strumenti di gestione di parole chiave: Alcuni strumenti SEO (SEMrush, Ahrefs) offrono funzionalità di raggruppamento e tagging.

Si possono anche citare strumenti come LowFruit, che permette di rilevare facilmente i “buchi” nelle pagine dei risultati di ricerca.

Identificazione di parole chiave a coda lunga (long-tail keywords)

All’interno di ogni gruppo di parole chiave tematiche, un’attenzione particolare deve essere dedicata alle parole chiave a coda lunga. Queste espressioni, spesso più lunghe e specifiche (composte da 3 parole o più), rappresentano query molto mirate degli utenti. Identificare e targetizzare queste parole chiave può apportare numerosi vantaggi.

Perché targetizzare la coda lunga?

Meno concorrenza: La competizione per le parole chiave generiche è feroce. Le parole chiave a coda lunga, essendo più specifiche, sono meno competitive, il che aumenta le vostre possibilità di posizionarvi rapidamente ed efficacemente.
Traffico più qualificato: Le persone che utilizzano query lunghe sanno generalmente con precisione ciò che cercano. Rispondendo ai loro bisogni specifici, attirate un traffico più suscettibile di convertirsi in clienti.
Miglior tasso di conversione: L’intenzione di ricerca essendo più chiara, i visitatori provenienti da parole chiave a coda lunga sono spesso più vicini alla decisione di acquisto.
Opportunità di contenuto mirato: Le parole chiave a coda lunga forniscono indicazioni preziose sulle domande e i bisogni del vostro pubblico. Questo facilita la creazione di contenuto iper-pertinente che risponde direttamente alle loro preoccupazioni.

Come identificare le parole chiave a coda lunga:

Utilizzate strumenti di suggerimento di parole chiave: La maggior parte degli strumenti SEO (SEMrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer, Ubersuggest) propone opzioni per filtrare le parole chiave per lunghezza o per identificare le domande poste dagli utenti.
Analizzate le domande del vostro pubblico: Esaminate i forum, i social network, le sezioni commenti del vostro blog e le FAQ del vostro sito web per identificare le domande frequentemente poste dai vostri clienti.
Considerate le variazioni di prodotti/servizi: Se vendete prodotti o servizi con diverse caratteristiche (colore, taglia, modello, ecc.), utilizzate queste variazioni per creare parole chiave a coda lunga.
Pensate ai problemi e soluzioni: Identificate i problemi che i vostri prodotti/servizi risolvono e trasformateli in parole chiave a coda lunga. “Come riparare uno schermo di smartphone rotto” è un esempio.

Integrando le parole chiave a coda lunga nella vostra strategia SEO, potete attrarre un traffico più qualificato, aumentare il vostro tasso di conversione e migliorare la vostra visibilità sui motori di ricerca.

Prioritizzare le parole chiave

Dopo aver segmentato, raggruppato e analizzato in profondità le vostre parole chiave, vi ritrovate con un elenco potenzialmente molto lungo. È ora il momento di prendere decisioni strategiche e di prioritizzare le parole chiave sulle quali concentrerete i vostri sforzi. Questa fase è cruciale, poiché vi permette di ottimizzare il vostro tempo e le vostre risorse per ottenere i migliori risultati.

Fattori da Considerare per la Prioritizzazione:

Potenziale di Traffico: Valutate il volume di ricerca delle parole chiave e stimate il traffico potenziale che potete attrarre se vi posizionate in alto nei risultati di ricerca. Privilegiate le parole chiave con un volume di ricerca sufficiente per giustificare l’investimento.
Difficoltà: Tenete conto della difficoltà di posizionarsi per ogni parola chiave. Le parole chiave molto competitive possono richiedere un investimento importante in tempo e risorse, con risultati incerti.
Pertinenza: Assicuratevi che le parole chiave che targetizzate siano pertinenti per la vostra attività e corrispondano all’intenzione di ricerca del vostro pubblico target. Un traffico non qualificato non vi porterà conversioni.
Intenzione di Ricerca: Considerate l’intenzione di ricerca dietro ogni parola chiave. Le parole chiave transazionali (es.: “comprare [prodotto]”) sono generalmente più suscettibili di generare conversioni rispetto alle parole chiave informazionali (es.: “cos’è [prodotto]”).
Performance Attuale: Identificate le parole chiave per le quali siete già ben posizionati e che generano traffico. Concentratevi sull’ottimizzazione di queste pagine per migliorare ancora il loro ranking e il loro tasso di conversione.
Obiettivi Business: Allineate la vostra strategia di parole chiave sui vostri obiettivi business. Se il vostro obiettivo è aumentare le vendite, privilegiate le parole chiave transazionali. Se il vostro obiettivo è rafforzare la notorietà del vostro brand, concentratevi sulle parole chiave informazionali.

Metodi di Prioritizzazione:

Score di Priorità: Attribuite uno score a ogni parola chiave in funzione dei fattori menzionati sopra. Utilizzate una scala da 1 a 5 per ogni fattore e calcolate uno score totale per ogni parola chiave.
Matrice Impatto/Sforzo: Posizionate le vostre parole chiave in una matrice Impatto/Sforzo. Le parole chiave ad alto impatto e basso sforzo sono le più prioritarie.
Prioritizzazione per Fase del Funnel Marketing: Adattate la vostra priorità alle fasi del percorso del cliente. Concentratevi sull’acquisizione di nuovi visitatori con le parole chiave “informazionali”, poi guidateli verso la conversione con le parole chiave “transazionali”.

Tipicamente, se avete pagine vicine alla prima pagina, e che possono recuperare molto traffico, lavoratele in priorità, e farete le altre più tardi: si impiega sempre lo sforzo dove siamo sicuri di avere un ritorno sull’investimento rapido.

Documentare i risultati dell’audit

La documentazione dei risultati del vostro audit di parole chiave è una fase importante, spesso trascurata, ma essenziale per trasformare la vostra analisi in una strategia SEO praticabile e misurabile. Non è sufficiente avere intuizioni, servono prove! Una documentazione chiara e completa vi permetterà di seguire i vostri progressi, identificare le opportunità mancate e comunicare efficacemente le vostre raccomandazioni al vostro team o ai vostri clienti.

Perché documentare i risultati?

Chiarezza e trasparenza: Un report ben documentato offre una visione d’insieme chiara e trasparente dello stato attuale della vostra strategia di parole chiave, delle performance del vostro sito e delle opportunità identificate.
Monitoraggio dei progressi: La documentazione serve da riferimento per seguire l’evoluzione delle vostre performance nel tempo e misurare l’impatto delle vostre azioni SEO.
Collaborazione facilitata: Un report chiaro permette al vostro team di comprendere rapidamente le raccomandazioni e di collaborare efficacemente all’implementazione della strategia.
Presa di Decisione illuminata: Dati precisi e documentati facilitano la presa di decisioni strategiche basate su fatti e analisi, piuttosto che su intuizioni.
Giustificazione degli investimenti: Un report dettagliato giustifica gli investimenti in SEO e dimostra il valore del vostro lavoro.

Elementi da includere nella documentazione:

Sintesi esecutiva: Una panoramica concisa dei principali obiettivi dell’audit, delle conclusioni chiave e delle raccomandazioni.
Inventario delle parole chiave attuali: Un elenco completo delle parole chiave per le quali il vostro sito si posiziona, con le loro performance (posizionamento, volume di ricerca, CTR, ecc.).
Analisi della concorrenza: Una sintesi dell’analisi dei vostri principali concorrenti, incluse le parole chiave che targetizzano e la loro strategia di contenuto.
Elenco delle parole chiave potenziali: Un elenco delle nuove parole chiave identificate, con il loro volume di ricerca, la loro difficoltà e la loro pertinenza.
Segmentazione e raggruppamento: Una descrizione del modo in cui avete segmentato e raggruppato le vostre parole chiave, con una giustificazione delle vostre scelte.
Prioritizzazione delle parole chiave: Una giustificazione delle parole chiave prioritarie, in funzione del loro potenziale di traffico, della loro difficoltà e della loro pertinenza.
Raccomandazioni specifiche: Un elenco delle azioni da intraprendere per migliorare la vostra strategia di parole chiave, con raccomandazioni specifiche per l’ottimizzazione delle pagine esistenti, la creazione di nuovo contenuto e l’ottenimento di link entranti.
Piano d’azione: Un calendario delle azioni da intraprendere, con responsabilità chiare e scadenze.

Formato della documentazione:

Utilizzate un formato chiaro e facile da comprendere, come un documento Word, un PDF o una presentazione PowerPoint. Integrate tabelle, grafici e screenshot per illustrare i vostri argomenti e facilitare la comprensione dei dati. Assicuratevi che la documentazione sia ben strutturata, con titoli e sottotitoli chiari.

Documentando accuratamente i risultati del vostro audit di parole chiave, trasformate una semplice analisi in un piano d’azione concreto per migliorare la vostra visibilità online e raggiungere i vostri obiettivi SEO.

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