Einfluss des Keyword-Audits auf UX und Informationsarchitektur

Ein Keyword-Audit beschränkt sich nicht nur auf die Analyse von Ranking-Chancen. Es bietet auch wertvolle Einblicke zur Verbesserung der Benutzererfahrung (UX), des Designs Ihrer Oberfläche und der internen Verlinkung Ihrer Seiten…

Die Kategorisierung von Keywords: Der erste Schritt zu effektivem Siloing

Die Kategorisierung von Keywords ist weit mehr als eine einfache Sortierübung. Sie ist der Grundstein einer kohärenten Website-Architektur und einer intuitiven Benutzererfahrung.

Durch die Gruppierung Ihrer Keywords nach Themen und Kategorien schaffen Sie klare Informationssilos, erleichtern die Navigation für Ihre Besucher und verbessern das Verständnis Ihrer Website durch Suchmaschinen.

Dieser strukturierte Ansatz ermöglicht es, die Relevanz jeder Seite zu stärken und die interne Verlinkung zu optimieren, wodurch Benutzer zum relevantesten Content für ihre Bedürfnisse geleitet werden.

Und all dies dokumentieren Sie natürlich in einem Sitemap, der zu einem Leitfaden für Ihren Integrator oder Entwickler wird! Verwenden Sie ein Tool wie Boardmix oder Figma, um diesen zu erstellen.

Die Gruppierung nach Wortfamilien: Definieren Sie die Themen Ihrer Website

Die Gruppierung nach Wortfamilien, die wir während des Audits durchgeführt haben, ermöglicht es, klar die Keyword-Familien festzulegen, die in den Content integriert werden sollen, aber auch die Themen zu unterscheiden, die entwickelt werden müssen.

Zum Beispiel durch Hinzufügen eines thematischen Blogs mit Content, der Long-Tail-Ausdrücke anvisiert. Durch die Strukturierung Ihrer Website um diese Themen verbessern Sie nicht nur die UX, sondern signalisieren auch Suchmaschinen die Relevanz Ihrer Website für diese spezifischen Themen.

Dies ermöglicht es dann, hochrangigen Seiten Link-Juice zu geben und das EAT (Expertise, Authority, Trust) Ihrer Seiten zu erhöhen.

Rein in den Sitemap!

Hierarchisierung der Leseebenen

Die Hierarchisierung der Leseebenen, die sich aus dieser neuen Struktur ergibt, ermöglicht es somit, Ihren Content an verschiedene Benutzertypen anzupassen.

Einige Besucher suchen nach schnellen und prägnanten Informationen, während andere das Thema vertiefen möchten.

Durch die Anpassung Ihres Contents mit der angemessenen Tiefe, die sich aus der “Long-Tail-Länge” Ihrer Keywords ergibt, ermöglichen Sie jedem, schnell das zu finden, was er sucht, mit dem Grad an Präzision, der seinen Erwartungen entspricht.

Dieser Ansatz erleichtert auch das mobile Lesen und verbessert die Zugänglichkeit Ihrer Website. Durch das Anbieten verschiedener Leseebenen erfüllen Sie die Bedürfnisse aller Ihrer Benutzer und optimieren das Engagement auf Ihrer Website.

Hin zu einem optimierten semantischen Kokon

Ein semantischer Kokon ist eine Struktur interner Links, die die Seiten Ihrer Website thematisch verbindet (darauf kommen wir später zurück). Das Ziel ist es, ein kohärentes und relevantes Content-Netzwerk zu schaffen, bei dem jede Seite die Glaubwürdigkeit und Autorität anderer Seiten zum gleichen Thema stärkt.

Wenn Sie mehr über den semantischen Kokon erfahren möchten, lade ich Sie ein, die Schulung von Laurent Bourrelly, dem Vater des CS, zu besuchen, indem Sie hier klicken.

Zielseiten, gemischte Seiten, ergänzende Seiten

In einem semantischen Kokon ist es wichtig, verschiedene Seitentypen zu unterscheiden:

• Zielseiten: Dies sind die Hauptseiten Ihrer Website, die Sie für bestimmte Keywords positionieren möchten. Sie müssen mit reichhaltigem und relevantem Content, sorgfältig gestalteten Title- und Meta-Description-Tags und einer soliden internen Verlinkung optimiert werden.
• Gemischte Seiten: Diese Seiten behandeln verwandte Themen und dienen als Brücken zwischen den verschiedenen Themen Ihrer Website. Sie können Blog-Artikel, Fallstudien, praktische Leitfäden usw. enthalten.
• Ergänzende Seiten: Diese Seiten bieten zusätzliche Informationen oder Vertiefungen zu spezifischen Punkten, die auf den Ziel- oder gemischten Seiten behandelt werden. Sie können Begriffsdefinitionen, FAQs, Testimonials usw. enthalten.

Dieser Ansatz fördert ein besseres Verständnis Ihrer Website durch Suchmaschinen, verbessert Ihre Positionierung für die anvisierten Keywords und bietet eine reichere und intuitivere Benutzererfahrung: und das ist gut so, denn ein gut durchgeführtes Keyword-Audit ermöglicht es Ihnen genau, einen Kokon oder Seitencluster zu definieren, die den Erwartungen Ihres Publikums entsprechen.

Ihr Keyword-Audit wird somit zum ersten Schritt, um Ihre Website in eine echte Informationsquelle für Ihr Publikum zu verwandeln. Auch hier: EAT, Expertise, Authority, Trust!

Arbeiten Sie an Ihrem Page-Rank Sculpting

Die logische Fortsetzung all dessen besteht darin, das “Page-Rank Sculpting” Ihrer Seiten zu bearbeiten, um die Verteilung des “Link-Juice” (Link Equity) über Ihre Website zu kontrollieren.

Das Ziel ist es, die Autorität der wichtigsten Seiten zu stärken, indem ausgehende Links zu weniger relevanten Seiten oder zu externen Websites begrenzt werden: Dies wird durch die verschiedenen Lese- (und Seiten-) Ebenen in Ihrer Architektur erreicht.

Diese Technik kann durch die Verwendung von JavaScript auf Links, die Sie nicht aufwerten möchten, oder einfacher durch die angemessene Platzierung Ihrer Links auf den Seiten (ein Link am Ende der Seite sendet weniger Juice als ein Link oben im Quellcode) umgesetzt werden.

Ein Schub zur Verbesserung der UX

Das Keyword-Audit beschränkt sich nicht nur auf die Optimierung Ihrer Positionierung in Suchmaschinen, es bietet auch wertvolle Informationen zur Verbesserung der Benutzererfahrung (UX) auf Ihrer Website. Durch das Verständnis der Bedürfnisse und Erwartungen Ihres Publikums können Sie Ihren Content, Ihre Navigation und Ihr Design anpassen, um eine angenehmere und intuitivere Erfahrung zu bieten.

Eine für die UX optimierte Website ist eine Website, die ihre Besucher bindet, ihre Conversion-Rate erhöht und ihr Markenimage stärkt.

Definieren der Zielseiten

Die Definition der Zielseiten ist ein grundlegender Schritt zur Optimierung der UX Ihrer Website.

Jedes Keyword oder jede Keyword-Gruppe muss mit einer spezifischen Seite verknüpft sein, die den Bedürfnissen und Erwartungen der Benutzer entspricht. Diese Seite muss mit relevantem Content, attraktiven Visuals und einem klaren Call-to-Action optimiert werden.

Um sie herum können Sie eine oder mehrere Seiten “gravitieren” lassen, um sie zu pushen und ihre Autorität bei Suchmaschinen zu stärken. Sie werden dort natürlich die Keywords anvisieren, die den meisten Traffic generieren können und die höhere Schwierigkeitsindizes haben.

Wissen, wie Informationen präsentiert werden

Die Präsentation von Informationen ist ein Schlüsselelement der UX. Und sehr oft, wenn wir über interne Verlinkung und Optimierung der Juice-Zirkulation sprechen, sprechen wir indirekt über die Präsentation von Informationen.

Sollten Aufzählungslisten für Links verwendet werden? Den Content in Spalten anordnen? Mit Bildern? Oder einen einzigen Call-to-Action unter einem Video platzieren?

Diese Fragen beantworten Sie natürlich dank des Sitemaps, den Sie nach dem Keyword-Audit definiert haben.

Optimierung der Navigation zu Querseiten

Letzter Punkt, der ebenfalls aus dem Sitemap und der Präsentation von Informationen resultiert: Das Volumen der Querseiten wird die Platzierung, Verteilung und Form bestimmen, die die Querlinks annehmen, also diejenigen, die auf die “Schwesterseiten” der Seite zeigen, auf der man sich befindet.

Links im Text, Listen, Slider, so viele Formate, die wir dank des Sitemaps und der Präsentation von Informationen leicht bestimmen können. Letztere ist sehr wichtig, denn oft ermöglichen diese Querlinks, das Surfen des Internetnutzers zu verwandten Lektüren neu zu starten: Dies verbessert die Sitzungs- und Conversion-Metriken.

Fazit des Leitfadens: Ein Keyword-Audit ist eine wesentliche Investition für Ihr SEO

Nachdem wir die Schritte, Tools und zu vermeidenden Fehler bei einem Keyword-Audit im Detail untersucht haben, ist klar, dass dieser Ansatz nicht nur ein abzuhakendes Kästchen ist, sondern eine grundlegende Investition für den Erfolg Ihrer SEO-Strategie.

Ein gut durchgeführtes Keyword-Audit bietet entscheidende Klarheit. Es ermöglicht Ihnen zu verstehen:

• Ihre aktuelle Positionierung: Identifizieren Sie Keywords, die Traffic generieren, diejenigen, für die Sie gut positioniert sind, und diejenigen, die aufgegeben werden sollten.
• Verpasste Gelegenheiten: Entdecken Sie neue relevante Keywords, oft Long-Tail, die Ihr Publikum verwendet und die Sie noch nicht anvisieren.
• Die Leistung Ihrer Wettbewerber: Analysieren Sie die Keywords, für die Ihre Wettbewerber performen, und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.

Zusammenfassend ist das Keyword-Audit kein Selbstzweck, sondern der Ausgangspunkt einer effektiveren und zielgerichteteren SEO-Strategie. Durch die Investition von Zeit und Ressourcen in diese Übung maximieren Sie Ihre Chancen, qualifizierten Traffic anzuziehen, Ihre Positionierung in Suchmaschinen zu verbessern und letztendlich Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Es ist ein kontinuierlicher Prozess, der in Ihre SEO-Routine integriert werden sollte, um in der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben. Es ist das Fundament, auf dem Sie eine dauerhafte und leistungsstarke Online-Präsenz aufbauen werden.

Zusammenfassung der Schlüsselpunkte

Bevor wir abschließen, fassen wir die wesentlichen Elemente zusammen, die Sie für ein wirkungsvolles Keyword-Audit beachten sollten:

• Klare Ziele definieren: Was ist der Zweck Ihres Audits? Traffic erhöhen, Conversion-Rate verbessern, einen neuen Markt ansprechen? Die Antwort auf diese Frage wird Ihre Analyse leiten.

• Eine Vielzahl von Tools verwenden: Verlassen Sie sich nicht auf eine einzige Datenquelle. Kombinieren Sie Informationen aus Google Search Console, Google Analytics, Keyword-Analyse-Tools (SEMrush, Ahrefs usw.) und anderen Plattformen, um einen vollständigen Überblick zu erhalten.

• Wettbewerbsanalyse priorisieren: Das Verständnis der Keyword-Strategien Ihrer Wettbewerber ist entscheidend. Identifizieren Sie ihre Stärken und Schwächen, um Ihren eigenen Ansatz anzupassen.

• Fokus auf Relevanz und Suchintention: Zielen Sie nicht nur auf beliebte Keywords ab. Konzentrieren Sie sich auf diejenigen, die für Ihr Publikum relevant sind und ihrer Suchintention entsprechen.

• Long-Tail-Keywords nicht vernachlässigen: Diese spezifischen Ausdrücke können qualifizierteren Traffic generieren und eine höhere Conversion-Rate haben.

• UX in Ihre Keyword-Strategie integrieren: Stellen Sie sicher, dass Ihr Content den Bedürfnissen Ihrer Benutzer entspricht und ihnen ein reibungsloses Navigationserlebnis bietet. Ein Keyword-Audit sollte die Architektur Ihrer Website und das Design Ihrer Seiten beeinflussen.

• Einen iterativen Ansatz verfolgen: Ein Keyword-Audit ist kein einmaliges Ereignis. Es ist ein kontinuierlicher Prozess, der regelmäßige Aktualisierungen und Anpassungen erfordert.

Indem Sie diese Schlüsselpunkte im Auge behalten, werden Sie in der Lage sein, effektive Keyword-Audits durchzuführen, die zur Verbesserung Ihrer SEO-Strategie und zum Erreichen Ihrer Geschäftsziele beitragen.

Starten Sie Ihr Keyword-Audit noch heute!

Die Zeit ist gekommen, das erworbene Wissen in konkrete Handlungen umzusetzen. Lassen Sie diesen Artikel nicht nur eine einfache Lektüre werden. Setzen Sie die besprochenen Strategien und Techniken um, um Ihre Website zu neuen Höhen der Sichtbarkeit zu führen.

Konkrete erste Schritte:

• Planen Sie Ihr Audit: Blockieren Sie Zeit in Ihrem Kalender. Ein gründliches Audit erfordert Konzentration und einen strukturierten Ansatz. Legen Sie ein Start- und Enddatum fest, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Engagement einhalten.

• Sammeln Sie Ihre Tools: Stellen Sie sicher, dass Sie Zugriff auf die erwähnten Tools haben: Google Search Console, Google Analytics und mindestens ein Drittanbieter-Keyword-Analyse-Tool. Machen Sie sich mit ihrer Oberfläche und ihren Funktionen vertraut.

• Definieren Sie Ihre Ziele SMART: Spezifisch, Messbar, Erreichbar, Realistisch und Zeitlich definiert. Zum Beispiel: “Erhöhen Sie den organischen Traffic um 20% in den nächsten 6 Monaten durch die Ausrichtung auf Long-Tail-Keywords im Zusammenhang mit [Ihrer Nische]”.

Nützliche Ressourcen:

• Audit-Checkliste: Erstellen Sie eine Checkliste basierend auf den in diesem Leitfaden beschriebenen Schlüsselschritten. Dies hilft Ihnen, Ihren Fortschritt zu verfolgen und nichts zu vergessen.
• Berichtsvorlagen: Verwenden Sie Berichtsvorlagen, um Ihre Daten zu organisieren und Ihre Schlussfolgerungen klar und prägnant zu präsentieren.

Vergessen Sie nicht, dass das Keyword-Audit ein kontinuierlicher Prozess ist. Integrieren Sie es in Ihre SEO-Routine und bewerten Sie Ihre Strategie regelmäßig auf der Grundlage der erzielten Ergebnisse und der Marktentwicklungen. Die digitale Landschaft ist dynamisch, Ihr SEO-Ansatz muss es ebenfalls sein. Also, legen Sie los und beginnen Sie, die Früchte einer optimierten Keyword-Strategie zu ernten!