L'influenza dell'audit delle keyword sull'UX e l'architettura dell'informazione

Un audit delle parole chiave non si limita solamente ad analizzare le opportunità di posizionamento. Offre anche preziosi insight per migliorare l’esperienza utente (UX), il design della vostra interfaccia e il linking interno delle vostre pagine…

La categorizzazione delle parole chiave: il primo passo verso un siloing efficace

La categorizzazione delle parole chiave è molto più di un semplice esercizio di ordinamento. È la pietra angolare di un’architettura web coerente e di un’esperienza utente intuitiva.

Raggruppando le vostre parole chiave per temi e categorie, create dei silos informativi chiari, facilitando la navigazione per i vostri visitatori e migliorando la comprensione del vostro sito da parte dei motori di ricerca.

Questo approccio strutturato permette di rafforzare la pertinenza di ogni pagina e di ottimizzare il linking interno, guidando così gli utenti verso i contenuti più rilevanti per le loro esigenze.

E tutto questo, naturalmente, lo consegnate in una mappa del sito che diventerà una guida per il vostro integratore o il vostro sviluppatore! Utilizzate uno strumento come Boardmix o Figma per realizzarla.

Il raggruppamento per famiglia di parole: definire i temi del vostro sito

Il raggruppamento per famiglia di parole che abbiamo effettuato durante l’audit permette di stabilire con chiarezza le famiglie di parole chiave da integrare nel contenuto, ma anche di distinguere le tematiche che dobbiamo sviluppare.

Per esempio aggiungendo un blog tematico, con contenuti che mirano alle espressioni di long tail. Strutturando il vostro sito attorno a questi temi, migliorate non solo l’UX, ma segnalate anche ai motori di ricerca la pertinenza del vostro sito per questi argomenti specifici.

Questo permette poi di dare linfa alle pagine di alto livello e di accrescere l’EAT (Expertise, Authority, Trust) delle vostre pagine.

Via! Nella mappa del sito!

Gerarchizzare i livelli di lettura

La gerarchizzazione dei livelli di lettura che deriva da questa nuova struttura permette così di adattare il vostro contenuto ai diversi tipi di utenti.

Alcuni visitatori cercano un’informazione rapida e concisa, mentre altri desiderano approfondire l’argomento.

Adattando il vostro contenuto con il livello di profondità appropriato, quello che deriva dalla “lunghezza della coda” delle vostre parole chiave, permettete a ciascuno di trovare rapidamente ciò che cerca, con il grado di precisione che corrisponde alle sue aspettative.

Questo approccio facilita anche la lettura su mobile e migliora l’accessibilità del vostro sito. Proponendo diversi livelli di lettura, rispondete alle esigenze di tutti i vostri utenti e ottimizzate l’engagement sul vostro sito.

Verso un cocon semantico ottimizzato

Un cocon semantico è una struttura di link interni che collega le pagine del vostro sito web in modo tematico (ne riparleremo più avanti). L’obiettivo è creare una rete di contenuti coerenti e pertinenti, dove ogni pagina rafforza la credibilità e l’autorità delle altre pagine sullo stesso argomento.

Se desiderate approfondire maggiormente il cocon semantico, vi invito a seguire la formazione di Laurent Bourrelly, il padre del CS, cliccando qui.

Pagine target, pagine miste, pagine complementari

In un cocon semantico, è importante distinguere diversi tipi di pagine:

• Pagine target: Sono le pagine principali del vostro sito, quelle che desiderate posizionare su parole chiave specifiche. Devono essere ottimizzate con un contenuto ricco e pertinente, tag title e meta description curati e un linking interno solido.
• Pagine miste: Queste pagine trattano argomenti connessi e servono da passaggi tra le diverse tematiche del vostro sito. Possono contenere articoli di blog, casi studio, guide pratiche, ecc.
• Pagine complementari: Queste pagine apportano informazioni supplementari o approfondimenti su punti specifici trattati nelle pagine target o miste. Possono contenere definizioni di termini, FAQ, testimonianze, ecc.

Questo approccio favorisce una migliore comprensione del vostro sito da parte dei motori di ricerca, migliora il vostro posizionamento sulle parole chiave mirate e offre un’esperienza utente più ricca e intuitiva: e questo è perfetto, perché un audit delle parole chiave ben realizzato vi permette proprio di definire un cocon o dei cluster di pagine adatti alle aspettative del vostro pubblico.

Il vostro audit delle parole chiave diventa quindi un primo passo per trasformare il vostro sito web in una vera fonte d’informazione di riferimento per il vostro pubblico. Anche qui: EAT, Expertise, Authority, Trust!

Lavorare sul page-rank sculpting

Il seguito logico di tutto questo è poter lavorare sul “page-rank sculpting” delle vostre pagine, per controllare la distribuzione del “link juice” (link equity) attraverso il vostro sito web.

L’obiettivo è proprio rafforzare l’autorità delle pagine più importanti limitando i link in uscita verso le pagine meno pertinenti o verso siti esterni: lo facciamo attraverso i diversi livelli di lettura (e di pagine) nella vostra architettura.

Questa tecnica può essere implementata utilizzando javascript sui link che non desiderate valorizzare, o più semplicemente posizionando i vostri link in modo adeguato sulle pagine (un link a fondo pagina invia meno juice di un link alto nel codice sorgente).

Un aiuto per migliorare l’UX

L’audit delle parole chiave non si accontenta di ottimizzare il vostro posizionamento nei motori di ricerca, offre anche informazioni preziose per migliorare l’esperienza utente (UX) sul vostro sito web. Comprendendo i bisogni e le aspettative del vostro pubblico, potete adattare il vostro contenuto, la vostra navigazione e il vostro design per offrire un’esperienza più piacevole e intuitiva.

Un sito web ottimizzato per l’UX è un sito web che fidelizza i suoi visitatori, aumenta il suo tasso di conversione e rafforza la sua immagine di marca.

Definire le pagine di destinazione

La definizione delle pagine di destinazione è un passaggio fondamentale per ottimizzare l’UX del vostro sito.

Ogni parola chiave o gruppo di parole chiave deve essere associato a una pagina specifica che risponde ai bisogni e alle aspettative degli utenti. Questa pagina deve essere ottimizzata con un contenuto pertinente, visual attraenti e una call to action chiara.

Attorno ad essa, potete far “gravitare” una o più pagine per spingerla e rafforzare la sua autorità sui motori di ricerca. Mirerete quindi naturalmente le parole chiave che possono generare più traffico, e che hanno indici di difficoltà più elevati.

Sapere come presentare le informazioni

La presentazione delle informazioni è un elemento chiave dell’UX. E molto spesso, quando parliamo di linking interno e di ottimizzazione della circolazione del juice, indirettamente, parliamo di presentazione delle informazioni.

Bisogna utilizzare elenchi puntati per i link? Mettere il contenuto in colonne? Con immagini? O piuttosto posizionare una Call to Action unica sotto un video?

A queste domande, rispondete naturalmente grazie alla mappa del sito che avete definito dopo l’audit delle parole chiave.

Ottimizzare la navigazione verso le pagine trasversali

Ultimo punto, che deriva ancora dalla mappa del sito e dalla presentazione delle informazioni, il volume di pagine trasversali determinerà la posizione, la distribuzione e la forma che prenderanno i link trasversali, quelli che puntano alle pagine “sorelle” della pagina su cui ci si trova.

Link nel testo, liste, slider, tanti formati che determineremo facilmente grazie alla mappa del sito e alla presentazione delle informazioni. Questa è molto importante, perché spesso questi link trasversali permettono di rilanciare la navigazione dell’utente verso letture connesse: questo migliora le metriche di sessione e di conversione.

Conclusione della guida: un audit delle parole chiave è un investimento essenziale per la vostra SEO

Dopo aver esplorato in dettaglio le tappe, gli strumenti e gli errori da evitare durante un audit delle parole chiave, è chiaro che questo approccio non è semplicemente una casella da spuntare, ma un investimento fondamentale per il successo della vostra strategia SEO.

Un audit delle parole chiave ben condotto offre una chiarezza cruciale. Vi permette di comprendere:

• Il vostro posizionamento attuale: Identificare le parole chiave che generano traffico, quelle per cui siete ben posizionati e quelle che meritano di essere abbandonate.
• Le opportunità mancate: Scoprire nuove parole chiave pertinenti, spesso di long tail, che il vostro pubblico utilizza e che non state ancora mirando.
• Le performance dei vostri concorrenti: Analizzare le parole chiave su cui i vostri concorrenti performano e adattare la vostra strategia di conseguenza.

In sintesi, l’audit delle parole chiave non è un fine a sé stesso, ma il punto di partenza di una strategia SEO più efficace e mirata. Investendo tempo e risorse in questo esercizio, massimizzate le vostre possibilità di attrarre traffico qualificato, di migliorare il vostro posizionamento sui motori di ricerca e, finalmente, di raggiungere i vostri obiettivi commerciali. È un processo continuo, da integrare nella vostra routine SEO per rimanere pertinenti e competitivi nel panorama digitale in costante evoluzione. È la fondazione su cui costruirete una presenza online duratura e performante.

Riepilogo dei punti chiave

Prima di concludere, ricapitoliamo gli elementi essenziali da ricordare per realizzare un audit delle parole chiave incisivo:

• Definire obiettivi chiari: Qual è lo scopo del vostro audit? Aumentare il traffico, migliorare il tasso di conversione, mirare a un nuovo mercato? La risposta a questa domanda guiderà la vostra analisi.

• Utilizzare una varietà di strumenti: Non accontentatevi di una sola fonte di dati. Combinate le informazioni di Google Search Console, Google Analytics, degli strumenti di analisi delle parole chiave (SEMrush, Ahrefs, ecc.) e di altre piattaforme per ottenere una visione d’insieme completa.

• Dare priorità all’analisi della concorrenza: Comprendere le strategie delle parole chiave dei vostri concorrenti è cruciale. Identificate i loro punti di forza e le loro debolezze per adattare il vostro approccio.

• Mettere l’accento sulla pertinenza e l’intento di ricerca: Non mirate unicamente parole chiave popolari. Concentratevi su quelle che sono pertinenti per il vostro pubblico e che corrispondono al loro intento di ricerca.

• Non trascurare le parole chiave di long tail: Queste espressioni specifiche possono generare un traffico più qualificato e avere un tasso di conversione più elevato.

• Integrare l’UX nella vostra strategia di parole chiave: Assicuratevi che il vostro contenuto risponda ai bisogni dei vostri utenti e offra loro un’esperienza di navigazione fluida. Un audit delle parole chiave deve influenzare l’architettura del vostro sito web e il design delle vostre pagine.

• Adottare un approccio iterativo: Un audit delle parole chiave non è un evento puntuale. È un processo continuo che richiede un aggiornamento e un adattamento regolare.

Tenendo a mente questi punti chiave, sarete in grado di realizzare audit delle parole chiave efficaci che contribuiranno a migliorare la vostra strategia SEO e a raggiungere i vostri obiettivi commerciali.

Iniziate il vostro audit delle parole chiave oggi stesso!

È arrivato il momento di trasformare le conoscenze acquisite in azioni concrete. Non lasciate che questo articolo diventi una semplice lettura. Mettete in pratica le strategie e le tecniche affrontate per spingere il vostro sito web verso nuove vette di visibilità.

Primi Passi Concreti:

• Pianificate il vostro audit: Riservate del tempo nella vostra agenda. Un audit approfondito richiede concentrazione e un approccio strutturato. Definite una data di inizio e una data di fine per assicurarvi di rispettare il vostro impegno.

• Raccogliete i vostri strumenti: Assicuratevi di avere accesso agli strumenti menzionati: Google Search Console, Google Analytics e almeno uno strumento di analisi delle parole chiave di terze parti. Familiarizzate con la loro interfaccia e le loro funzionalità.

• Definite i vostri obiettivi in modo SMART: Specifici, Misurabili, Raggiungibili, Realistici e Temporalmente definiti. Per esempio: “Aumentare il traffico organico del 20% nei prossimi 6 mesi mirando le parole chiave di long tail legate a [la vostra nicchia]”.

Risorse Utili:

• Check-list d’audit: Create una lista di controllo basata sui passaggi chiave descritti in questa guida. Questo vi aiuterà a seguire la vostra progressione e a non dimenticare nulla.
• Modelli di report: Utilizzate modelli di report per organizzare i vostri dati e presentare le vostre conclusioni in modo chiaro e conciso.

Non dimenticate che l’audit delle parole chiave è un processo continuo. Integratelo nella vostra routine SEO e rivalutate regolarmente la vostra strategia in funzione dei risultati ottenuti e delle evoluzioni del mercato. Il panorama digitale è dinamico, il vostro approccio SEO deve esserlo altrettanto. Allora, lanciatevi e iniziate a raccogliere i frutti di una strategia di parole chiave ottimizzata!